【2026年5月版】最新機能などSNSニュースまとめ｜Instagram、X、LINE、TikTok、YouTube、Threads、note、BeReal

資料では、公表されている国内のSNSユーザー数のほか、2025年6月27日発表 総務省「令和6年度 情報通信メディアの利用時間と情報行動に関する調査」を元に更新した利用者数グラフ、各媒体が公表している日本国内・世界のユーザー数を確認できます。

資料には、年代別利用率グラフも含まれていますので、ダウンロードしてご確認ください。（お役立ち資料DLによる架電はいたしません）
▶︎フォームが表示されない方はこちら

ピックアップ基準:正確な情報であること

SNSに関するニュースは、ウワサやテスト段階の情報も多く報じられますが、この記事では公式発表・正式リリース情報を中心に選んで正確な情報をお届けしています。

ピックアップしているのは、SNS黎明期である2008年に創業し、企業のSNSマーケティングを支援してきた株式会社コムニコ。SNS媒体各社からの情報もございますが、守秘義務等で記事に掲載できない場合もございます。（掲載している情報は個別に許可をいただいた情報、もしくは公表情報のみとなっています）

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最新のSNS動向を加味して、貴社の目的に合わせた成果につながるSNS運用を支援いたします。

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2026年4月末までに発表されたSNS主要ニュース

2026年4月末までに発表された主なアップデートをまとめました。

• Instagram：コメント編集機能を追加

  2026年4月10日、Instagramはコメント投稿後15分以内であればコメントを編集できる新機能をリリース。
  
  

• X（Twitter）：独立メッセージアプリ「XChat」をリリース

  2026年4月17日、Xはダイレクトメッセージ機能から独立した専用メッセージアプリ「XChat」をリリース。
  
  

• X（Twitter）：X Communities（X コミュニティ）廃止

  2026年4月23日、利用率の低下に伴い、X Communitiesを5月6日に廃止すると発表。
  新たな交流の場として「XChat」への移行が案内されている。
  
  

• LINE：公式アカウントの認証バッジを緑色チェックマークに統一

  2026年4月1日より、LINE公式アカウントの認証バッジが刷新され、緑色のチェックマークに統一。これにより、従来の「プレミアム」「認証済」「未認証」の3種別は廃止。
  
  

• YouTube：ショート動画向けAIアバター生成機能「Live Selfie」を導入

  2026年4月、YouTubeはショート動画向けにAIアバターを生成する「Live Selfie」機能を導入。ユーザーは自分の顔と声を録画してリアルなアバターを作成でき、YouTube Shortsで利用可能。

ここからは、SNS媒体別に主要ニュースを整理して、詳しくご紹介します。

Instagram最新ニュース

Instagramがコメント編集機能を追加、投稿後15分以内に編集可能に

2026年4月10日、Instagramはコメント投稿後15分以内であればコメントを編集できる新機能をリリースしました。
編集されたコメントには灰色の「編集済み」タグが表示されますが、編集前の内容を閲覧することはできません。この機能により、誤字脱字の修正がしやすくなり、ユーザーの利便性向上が期待されます。

参考：https://www.threads.com/@instagram/post/DW6tJlklmz9?xmt=AQF0fx50k3h1JXvZH7jvlHown2oYdufM7H9VLRQr9MMeZQ

Instagram、タップでリール動画を一時停止する機能をリリース

2026年3月24日、Instagram責任者であるアダム・モセリ氏がInstagramとThreadsで「ついにタップでInstagramリールを一時停止できるようになった」と投稿。これまでInstagramリールでは、画面をタップ長押しすることで停止できましたが、うまくできない場合もあり、簡単に停止したいという要望も多くそれに対応した形です。

これまでもルーレットのような動画投稿で「長押しで停止して」とインタラクティブにユーザーに働きかける投稿が見られましたが、この機能改善をうまく活用した動画クリエイティブを活用してみるのもよさそうです。

参考：https://www.instagram.com/p/DWCQd69iaoI/?utm_source=ig_embed&ig_rid=b60c9117-6541-49dd-b6bf-345924ace3ac

カルーセル投稿後に順番を入れ替える機能をリリース

2026年3月24日、Instagramの複数枚投稿（カルーセル投稿）で投稿後に画像の入れ替えができるようになりました。

長押ししてドラッグすることでいつでも簡単に画像の入れ替えができます。この機能改善活用のメリットとしては、再投稿ではないため「これまで獲得したエンゲージメントを維持しながら」投稿改善ができるようになった、ということになります。

投稿後は「並び替え」や「削除」は可能ですが、新しいメディアの追加はできません。

参考：https://www.instagram.com/p/DWO5XmpAMUx/?utm_source=ig_embed&ig_rid=c2d430f5-f754-4178-8487-96380e229e32

Edits、競合分析に使える「他社のインサイト確認機能」をリリース

Meta社の動画編集アプリ「Edits」において、他アカウントの動画のインサイト数値を確認できる機能が提供されました。

Editsを使うことで、他アカウントのリール投稿が「どれくらい見られているか」「どれくらい反応があるか」といった数値を確認できるようになりました。これにより、競合投稿について、数字をもとに分析することが可能になります。

確認方法：

• iPhone： Instagramでインサイトを見たい投稿を保存→Editsを開き、保存マークをタップ（※1）→リールをタップ（※2）→保存したリール投稿を選択→右下のグラフをタップ（※4）

• Android：Instagramでインサイトを見たい投稿を保存→Editsを開き、左下の付箋マークをタップ（※3）→保存したリール投稿を選択→右下のグラフをタップ（※4）

Instagram、アルゴリズムを「自分で調整できる」新機能-英語圏ユーザーへ提供開始

2026年1月14日、Instagramはユーザー向けのリールアルゴリズム調整機能を世界の英語話者に対して提供開始しました。2025年12月に、テストを終了し、アメリカから展開していました。
現時点では日本での展開はみられませんが、今後日本においても同様の機能がリリースされそうです。

テストの様子：
2025年10月30日、Instagramはユーザーが自分の興味関心に合わせてアルゴリズムを調整できる新機能のテストを開始しました。トピックを追加・削除することで、表示されるコンテンツをより自分好みにカスタマイズできる仕組みでした。

この機能では、アプリ内に「Your algorithm（あなたのアルゴリズム）」というページが追加され、最近のアクティビティから推定された関心テーマ（例：ファッションウィーク、スタンドアップコメディ、旅行、音楽など）が一覧で表示されます。
ユーザーはそこから「もっと見たい」「あまり見たくない」トピックを手動で選べる仕組みになっており、自分の興味関心をより正確に反映したおすすめ表示に調整できるようになります。

まずはReels（リール）でテストを行い、今後は発見タブ（Explore）など他の機能にも拡大予定。また、同様の仕組みをThreadsでも検討中とのことです。

Metaはこの取り組みについて「ユーザーが自分のInstagram体験をより主体的にコントロールできるようにすることを目指している」とコメントしています。

参考：https://www.threads.com/@mosseri/post/DQZYz4sEX72?xmt=AQF0hRAmHIq-1UFmTpuCNqLN_DYS4_qHAhMHifMYo3ToUw

フィード・リールのビューカウントを修正

https://www.threads.com/@mosseri/post/DRxcLYoEiPI?hl=ja

2025年12月、フィードとリールのビューカウントを修正しました。これまではサムネイルビューが含まれていたようです。今後も数値分析しながら対応していくことをおすすめします。以下の参考記事も合わせてご確認ください。

参考記事：Instagramインサイトの分析・解析方法を徹底解説-リーチ、インプレッション、エンゲージメントの活用法
参考記事：【パワポ無料テンプレート付き】SNS運用を成功に導く！ツールを活用したレポートの作り方

Instagram、ハッシュタグは「5個まで」に変更

2025年12月19日、ハッシュタグ数を「最大5個まで」に制限する方針を発表しました。
11月時点では「ハッシュタグ個数はアルゴリズムに寄与せず、これまで通り30個つけてもよい」とMetaから回答されていましたが、ハッシュタグ数を3-5個に制限するテストが行われていました。今回、正式に5個までとなった形です。

参考記事：Instagramのハッシュタグとは？効果的な付け方や選定の考え方

リール動画のランキングやおすすめを改善

2025年2月26日、Instagramは公式ブログでリールのアルゴリズムランキングや「おすすめ」表示について示しました。
これまで発表があった内容を詳しく説明しています。

新たに発表されたデータによると、リール動画の「おすすめ」の表示が増加しているといいます。特にInstagramでは動画視聴時間が前年比で2桁パーセント増となっており、Instagramでリールのおすすめ動画視聴が伸びていると伝えています。

クリエイターや企業アカウント担当者は「おすすめのガイドライン」遵守をした上でリール動画の活用を進めていくとよいでしょう。

紹介内容の抜粋：

• リール動画のコンスタントな投稿
• 動画の開始3秒で引き付け、継続視聴を促す「1つで成立するコンテンツ」
• 音声を加えたコンテンツ-写真やカルーセル投稿へも音声追加しよう
• トライアルリール動画などで実験を続ける
• リーチ予測は不可能であることを受け入れ、チャンスとして捉える

参考：https://creators.instagram.com/blog/helping-creators-of-all-sizes-break-through

【公式発表】Instagramアルゴリズムについてのヒント

2025年1月、Instagram責任者であるアダム・モセリ氏からアルゴリズムランキングについて発表がありました。

これによると、Instagramのアルゴリズムランキングには、大きく分けて2種類あります。フォロワーなど関係性のあるアカウント（フォロワー）へのリーチとフォロワー外などまだ繋がりのないアカウント（非フォロワー）へのリーチです。
それぞれアルゴリズムに重要な要素は、①視聴時間②いいね③シェアとなっており、関係性のアカウントに対しては「いいね」、繋がりのないアカウントへのリーチは「シェアなどの送信」をやや重視しているといいます。
そのため、インサイト分析では、平均再生時間やリーチあたりのいいね数、リーチあたりの送信数を用心深く確認して欲しいと伝えています。

ここで発表された内容はこれまで発表されてきたアルゴリズムについての質問に対する回答と現在の考えであると考えられます。これまでの発表をまとめた記事で詳細が確認できます。

参考記事：【2026年最新】Instagramのアルゴリズムを理解しよう

■DL資料：Instagram 業界別 企業アカウント事例集

投稿内容や運用方針に迷っている方に向けて、「Instagram 業界別 企業アカウント事例集」を作成しました。

• 外食
• 食品・飲料
• 美容・ファッション
• 家電・電化製品
• 日用品
• レジャー
• インフラ
• 不動産
• BtoB　など

さまざまな分野の事例が業界別でまとまっていますので、これらを参考にしてみましょう。

株式会社コムニコでは、コンサルティングや勉強会のご相談もお受けしています。お気軽にご相談ください。

X（Twitter）最新ニュース

X、独立メッセージアプリ「XChat」をリリース

2026年4月17日、Xはダイレクトメッセージ機能から独立した専用メッセージアプリ「XChat」を正式リリースしました。本アプリは、広告なし・ユーザー追跡なし・エンドツーエンド暗号化を特徴としています。最大481人のグループチャットや音声・動画通話、ドキュメント送信、メッセージの編集・削除、消えるメッセージ、スクリーンショットのブロック、Grok AIとの連携など、多彩な機能を備えています。なお、iOS版が先行提供され、利用にはXアカウントが必要です。

新機能「カスタムタイムライン」をiOSのXプレミアムユーザーに先行リリース

2026年4月22日、新機能「カスタムタイムライン」をiOSのXプレミアムユーザーに先行リリースすると発表しました。
ホームタブに特定のトピックを表示して切り替えられる機能で、75以上のトピックが用意されます。

X Communities（X コミュニティ）廃止

2026年4月23日、利用率の低下に伴い、X Communitiesを5月6日に廃止すると発表しました。
新たな交流の場として、「XChat」への移行が案内されています。

有料パートナーシップラベルを開始

2026年3月2日、X（Twitter）は広告における「有料パートナーシップ」ラベルを開始しました。

導入の意図としてXは、プラットフォームの透明性を高めるためにコンテンツ開示を行う最初の一歩として「有料パートナーシップ」ラベルから始めると説明しています。これにより、オーガニックコンテンツであっても、第三者からの対価やインセンティブが伴う場合に、その関係性を明確に開示できるようになりました。
なお、投稿文内に「広告」や「スポンサー付き」といった表記を含めることも、引き続き推奨されています。

Xアルゴリズムをオープンソース化

2026年1月20日、イーロン・マスク氏が予告していた「アルゴリズムのオープンソース化」についてX公式のEngineeringが内容を公表しました。重要なポイントはアルゴリズム評価が「AIによる予測モデル」へ変更されたということです。

これまでと現在のアルゴリズムの違いをまとめます。

これまで：

• Like、RT、クリックなど単一シグナルが強く効きやすい

• フォロワー規模や初速に依存しやすい

• 人間が調整した「重み付けルール」の影響が強い

現在：

• Reply、滞在、拡散、プロフィール遷移などを同時に見て「行動の流れ」として評価

• 「ユーザー行動履歴（Sequence）」を入力とし、自然な関与が生まれる投稿が評価されやすい

• AI（Grok）が文脈を理解するため、ハック的な投稿はスコアが出にくい

アルゴリズムとは「おすすめ露出の仕組み」のことですから、この変更によって運用方針を大きく変えたり、数値の大きな変動があるというわけではありません。しかし、単一のシグナルではなく、複数のポジティブシグナルを元に行動予測による露出が導入されたということを理解して、フォロワーにどのように効率よく情報を届けるか、という面でマーケターにとっておさえておきたいポイントとなります。

参考記事：Xアルゴリズム徹底解説！フォロワー増加・エンゲージメントを高める12のシグナルとこれからの運用戦略

X（Twitter）、反応の多い投稿を調べる「インスピレーション」機能を公開

2025年12月18日、X（Twitter）は「インスピレーション（Inspiration）」という新機能を公開しました。
「インスピレーション」とは、クリエイター/ブランド/ユーザーが、X上でエンゲージメント/地域/言語/期間に基づいてリアルタイムで最もパフォーマンスの高いコンテンツを発見するための専用のディスカバリーハブです。

主な機能：

• 最も多くのいいね、リプライ、引用、ブックマーク、シェア、またはビデオビューを集めた投稿を発見
• 過去24時間、過去7日間、または過去30日間でトレンドのコンテンツをフィルタリング
• いいね、リプライ、引用、またはビデオビューなどのエンゲージメントの種類で結果をソート
• 国別に発見を絞り込み、特定の地域で最もパフォーマンスの高いものを確認
• 言語別にフィルタリングして、特定のオーディエンス向けに結果を調整
• 高パフォーマンスのコンテンツに特化したパーソナライズされたフィードを探索

コンテンツ作成や分析を行う際に役立つ機能となっており、投稿作成のためのインスピレーションやトレンドをリサーチすることが容易になりました。

プロフィールにアカウントの所在地（運営元の国・地域）が表示されるように

2025年12月3日、X（Twitter）は「このアカウントについて」機能を更新しました。

「ID Verified（ID認証済み）」という新しいフィールドが追加され、ID認証設定を使用している場合、プロフィールに表示されるようになります。これにより、信頼のおけるアカウントであるという透明性が担保されます。
また、「アカウントの国または地域は、ユーザーの最近のIPアドレスによって決定」としました。

日本においても「アカウントの国または地域がわかるようになった」と話題になりました。
この設定は、アカウントの「もっと見る」＞「設定」＞「プライバシーと安全」＞「アカウントについて」から選択できます。
国または地域/大陸のいずれかを選択でき、どちらも選ばないことはできない仕組みです。

【X（Twitter）広告仕様変更】URLを含む広告配信停止

2025年7月29日以降、X（Twitter）広告ポリシーが変更され、URLを含む広告配信ができなくなります。
ウェブサイトカードやカルーセルの場合は利用可能です。
広告配信を検討している場合、ポリシーを確認した上で配信するようにしましょう。

◼︎記事更新時点 現在のX（Twitter）ポリシーより抜粋：

• 広告では正しい文法とスペルを使用する必要があります。
• 広告では句読点の間違い、大文字や記号の過剰な使用を避ける必要があります。
• 広告テキストにハッシュタグや URL を含めることはできません。
• 広告には複数の絵文字を含めることはできません。*例外：日本または韓国のみをターゲットとする広告
• 奇抜なデザイン、過度に切り取られたデザイン、判読できないような画像、動画、アニメーションは避けてください。
• 予期しないユーザー エクスペリエンス、激しい点滅/効果、大きなノイズを引き起こすような混乱を招くコンテンツを含めないでください。

参考：https://business.x.com/en/help/ads-policies/ads-content-policies/quality-policy

X（Twitter）、ハッシュタグ付きの広告配信停止に

2025年6月26日、「明日から、ハッシュタグという悪夢が𝕏の広告から禁止される」と発表がありました。
セルフサーブで運用している場合は「この2025年6月27日午前0時（PDT）より、ハッシュタグを含むX広告の配信を停止いたします」という連絡が届いていますのでご確認ください。

この変更が行われた理由としては、「プラットフォーム体験向上のため」とのこと。「xAIによる技術を活用した新しいユーザーレコメンデーションシステムの導入に伴うものであり、広告配信の最適化およびエンゲージメント向上」を目的とされています。

参考：https://x.com/BizJP/status/1938504078319124499
詳細記事：【X（Twitter）NEWS】ハッシュタグ付き広告が廃止｜2025年6月27日から

イーロン・マスク氏がCEOのxAIがXを買収したと発表

2025年3月29日、xAI CEOでX（Twitter）オーナーであるイーロン・マスク氏が「xAIがXを買収した」と発表しました。全額株式交換による買収となっており、これによって「xAIの価値は800億ドル、Xの価値は330億ドル（450億ドルから120億ドルの負債を差し引いた額）となる」といいます。

xAIとXは既に連携しており、xAIの「Grok」はXのユーザーに提供され、Xのユーザーの投稿は初期設定でGrokのトレーニングに利用されています。

【参考情報】X（Twitter）上の投稿をAI学習に使われたくない場合-オプトアウトの方法

自分がX（Twitter）に投稿した情報をAI学習に使われたくない場合は、作品やアカウントを削除するのではなく、設定からAIトレーニングへのオプトアウトをするようにしましょう。

設定方法は、もっと見る＞設定とプライバシー＞プライバシーと安全＞データ共有とカスタマイズ＞Grokを選択してチェックボックスを外すというものです。こちらの設定方法はヘルプページにも記載されています。

参考：https://help.x.com/ja/using-x/about-grok

X（Twitter）日本法人名変更「X Corp. Japan 株式会社」へ

2024年11月11日、X社の日本法人であった「Twitter Japan 株式会社」が「X Corp. Japan 株式会社」（読み：エックス コープ ジャパン カブシキガイシャ）へ社名変更したと発表しました。

参考：https://x.com/XcorpJP/article/1860156376707911858

Xアナリティクスを利用できるのはサブスクリプション加入者限定に

2024年7月3日以降、Xアナリティクスが利用できないユーザーが続出しました。Xアナリティクスへ遷移しようとすると「アカウントのアナリティクスを利用できるのは、Xプレミアムサブスクライバーのみです。続けるにはアップグレードしてください」というポップアップが表示されます。Xプレミアムに加入しているユーザーであれば確認することができます。

• 期間：最大1年、日時指定可能
• 表示指標：インプレッション、いいね、エンゲージメント、新しいフォロー、返信、リポスト、プロフィールへのアクセス数、リンククリック数
• メディアアクティビティ（旧動画アクティビティ）

8月30日以降アナリティクスからCSVダウンロードはできるようになりましたが、取得できるデータは限られており、分析のためにはデータの成形が必要となりそうです。詳細は以下の記事でも解説しています。

参考記事：X（Twitter）アナリティクスを使った分析・解析方法を徹底解説！

■これからのX（Twitter）運用分析どうする？

X運用を分析するためには、X APIを活用している「コムニコ マーケティングスイート」などのツールを活用することをおすすめします。分析以外にもコメントモニタリングや投稿管理が可能です。分析工数削減のために「コムニコ マーケティングスイート」活用をご検討ください。

ボタンひとつでレポート化でき、削減できた時間を投稿内容・企画の考案や実施にお使いいただけます。
詳しくはお問い合わせください。

>>「コムニコ マーケティングスイート」の資料をダウンロード・問い合わせ

DM送信数上限、広告出稿要件変更

X（Twitter）の施策によっては、DM自動送信などAPIを活用することがあるかもしれません。DM送信数上限や広告出稿要件が認証バッジの種別によって変更されました。

条件の詳細は、X広告認定代理店のみに開示されており、要件の変更も多いのが現状です。Xキャンペーンや広告出稿などを考えている場合は株式会社コムニコなどのX広告認定代理店にご相談ください。

APIを活用した施策ができず困っている、という場合やX運用代行をお考えの際もコムニコが対応できる場合がございますので、お気軽にご相談ください。

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■DL資料：業界別X（Twitter）企業アカウント事例集

投稿内容や運用方針に迷っている方に向けて、「業界別X（Twitter）企業アカウント事例」を作成しました。
外食や美容・ファッション、日用品、不動産など、さまざまな分野の事例が業界別でまとまっていますので、これらを参考に、自社のX（Twitter）投稿戦略を考えてみましょう。

株式会社コムニコは、X（Twitter）広告認定代理店となっており、細やかなサポートが可能です。コンサルティングや勉強会のご相談もお受けしています。お気軽にご相談ください。

LINE最新ニュース

LINE公式アカウントの認証バッジを緑色チェックマークに統一

2026年4月1日より、LINE公式アカウントの認証バッジが刷新され、緑色のチェックマークに統一されました。
これにより、従来の「プレミアム」「認証済」「未認証」の3種別は廃止されています。
あわせて、未認証アカウントのバッジやプレミアム表現も廃止され、バッジの表示位置はアカウント名の後ろに変更されました。これらの変更により、ユーザーは公式アカウントをより明確に識別できるようになります。

参考：https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000001689.000129774.html

LINEヤフー、ディスプレイ広告プラットフォームを統合 - 新たに「LINEヤフー広告 ディスプレイ広告」の提供を開始

2026年4月2日、LINEヤフー株式会社は、「LINE広告」と「Yahoo!広告 ディスプレイ広告」を統合し、新たに「LINEヤフー広告 ディスプレイ広告」の提供を開始しました。

本統合は、同社が掲げるプロダクトコンセプト「Connect One」に基づく基盤統合の一環として実施されたものです。
LINEとYahoo! JAPANが持つ国内最大級のメディアおよびデータを横断的に活用することで、より高精度な広告配信が可能になります。なお、「Yahoo!広告 検索広告」は「LINEヤフー広告 検索広告」へと名称が変更されます。

LINE公式アカウント 追加メッセージ料金改定 - 秋頃を目処に料金適用開始

2026年2月16日、LINEはLINE公式アカウントの追加メッセージ料金を改定すると発表しました。料金の適用開始は2026年秋頃となっています。

現在は複雑なスライド制の料金体系ですが、今後はシンプルな2段階制へ移行します。

参考：https://www.lycbiz.com/jp/news/line-official-account/20260216/

LINE、国内月間利用者数が1億ユーザーを突破

2026年1月29日、LINEは国内月間利用者数が1億ユーザーを突破したと発表しました。この数値は、2025年12月末時点の、スマートフォンに紐付くLINEアカウントを保有するiOS/Androidのユーザーのうち、1か月の間に一度でも「LINE」を起動したユーザーアカウントの数となっています。

LINEは2011年6月に誕生したコミュニケーションサービスで、1対1のコミュニケーションのほか、1対多数のコミュニケーションもできるSNSです。東日本大震災をきっかけに生まれ、2026年の今年15周年を迎えました。

1億ユーザー突破を記念して特設ページが開設されており、LINEのこれまでのあゆみやプレゼントキャンペーンなどが行われています。

参考：https://www.lycorp.co.jp/ja/news/release/020058/

LINEビジネスプロフィールを刷新

2025年10月25日、LINE公式アカウントで「ビジネスプロフィール」の提供を開始しました。

主な変更箇所：

• アカウントの管理・運営者の表示
• 基本情報のトップエリアへの掲載
• アクションボタンの表示

参考：https://www.lycbiz.com/jp/news/line-official-account/20251024/

■DL資料：業界別LINE企業アカウント事例集

投稿内容や運用方針に迷っている方に向けて、メッセージ内容、リッチメニューの使い方が参考になる「業界別LINE企業アカウント事例」を無料公開しています。 美容・ファッション、不動産、レジャーなど、さまざまな分野の事例が業界別でまとまっていますので、ぜひダウンロードしてください。

TikTok最新ニュース

TikTok Shop、日本での提供開始から半年が経過

2026年2月3日、TikTokはEC機能「TikTok Shop」の登録セラー数が5万店（開始時の3倍）を突破したと発表しました。TikTok Shopは、2025年6月に日本でも提供開始し、さまざまな企業が活用しています。

この発表では、TikTok提供開始から半年での最新のデータを公表しています。

• TikTok Shopアクティブセラー数は5万
• TikTok Shopクリエイター数20万
• 動画やライブ配信といったコンテンツ起点の購入が流通額の70%
• 購入層は18歳から34歳のユーザーと35歳以上のユーザーが半数ずつ

幅広い世代での購買活動が活発化している様子です。また、2026年3月からは地域の特産品や中小事業者を支援する新プロジェクト「TikTok Shop Local」を開始すると発表しています。

参考：https://newsroom.tiktok.com/tiktok-shop

参考記事：【ショート動画 × 購買行動】 TikTok・Instagram・YouTubeユーザーの意識データ｜600名調査レポート（2025）-コムニコ独自調査

TikTok、日本の月間アクティブユーザー数が4,200万を突破！

2025年11月27日、TikTokは日本におけるTikTokの月間アクティブユーザー数（MAU）が4,200万を突破したことを発表しました。アクティブユーザー数は、TikTokとTikTok Liteのユーザー数（重複を除く）となっています。

• 国内のTikTok利用者数は4,200万人超
  → 生活者・ブランド・クリエイターをつなぐ“経済圏”へ成長。
• 国内の広告出稿企業は48万社超（自社調べ）
  → マーケティングの主要タッチポイントとして定着。
• 2025年6月、日本で「TikTok Shop」提供開始
  → 動画で商品を見つけ、そのまま購入できる“発見型EC”が浸透。
• コスメ・アパレル・家電カテゴリで特に成果が拡大
  → TikTok売れの象徴。動画との親和性が高い商材が伸びている。
• TikTokクリエイターは国内226万人超
  → タイアップ・LIVEギフティング・Creator Rewards・アフィリエイトなど
  収益化手段が急拡大し、クリエイター経済が成長。

参考：https://newsroom.tiktok.com/tiktok-mau-4200

TikTokコミュニケーションガイドラインを刷新

2025年8月15日、TikTokはコミュニケーションガイドラインの刷新を発表しました。変更は9月13日に適応されます。
参考-9月13日から始まる新しいコミュニティガイドライン：https://www.tiktok.com/community-guidelines/ja/?cgversion=2025H2update

今回の刷新は、大きく2つのポイントがあります。

ひとつは「コミュニティ原則」として、これまで暗黙の了解的に理解されていた価値観をわかりやすく明文化したこと。
もうひとつは、これまでグレーゾーンだった領域について、OKとNGを明確に区分けしたことです。

具体的には、AI生成コンテンツの扱い、LIVE配信者の責任強化、商業コンテンツの透明性、アルゴリズムによるパーソナライズの説明などが新たに明記されました。
これにより、ユーザーはルールを理解しやすくなり、運営側も透明性をもって一貫した対応ができるようになります。

参考：https://newsroom.tiktok.com/ja-jp/tiktok-community-guideline-2025

「TikTok Shop」、日本で提供開始 - アプリ内で商品の販売から購入が可能となるEC機能

2025年6月30日、TikTokはアプリ内で商品の販売から購入までできるEC機能「TikTok Shop」を日本で提供開始しました。これにより、発見から購入までをアプリ内で完結し、新たな購買体験となる「ディスカバリーEコマース」を実現します。

これまでも「TikTok売れ」としてコミュニティ起点の購買行動が見られましたが、TikTok Shopのリリースでこの連携がより強まっていきそうです。TikTok Shopについては以下の記事もご確認ください。

関連記事：【2025年6月開始】TikTok Shopとは？スタートダッシュを決める始め方・使い方・導入手順を解説！
参考：https://newsroom.tiktok.com/ja-jp/tiktok-shop-launch-japan

日本におけるTikTokの経済効果 - 国内名目GDPに4,855億円の貢献

2025年6月4日、TikTokは、TikTokが日本社会にもたらす経済的・社会的影響を多角的に分析したレポート「TikTok Socio-Economic Impact Report〜日本における経済的・社会的影響〜」を公開しました。このレポートは昨年もマクロミルグループに調査を委託し発表されていました。

見過ごせない影響力を持つTikTok、今後EC連携が強化され日本でもTikTok Shopが公開される予定です。経済的影響は増していくのではないでしょうか。今のうちにレポートやTikTok Shop導入検討のための情報収集を進めておくとよいでしょう。以下記事も参考になさってください。
参考記事：TikTok Shopとは？始め方・使い方・導入手順を解説！

日本におけるTikTokの経済的社会的影響レポートのポイント：

• TikTokを通じて発生した推定消費額は2,375億円（前年比+37%）
• 国内名目GDPに4,855億円
• 雇用創出は4.2万人（前年：2.6万人から拡大）
• TikTokユーザーの61.5%がTikTokを「ほぼ毎日視聴している」
• クリエイター経済圏：推定収益1,197億円、226万人がTikTokで創作活動

参考：https://newsroom.tiktok.com/ja-jp/tiktok-socio-economic-impact-report-june-2025

導入を検討している場合は株式会社コムニコなどSNSマーケティングを行う企業に相談してみるとよいでしょう。

>>SNS運用のプロ「コムニコ」に企業のTikTok運用代行を相談する
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■無料ダウンロード資料：業界別TikTok企業アカウント事例集

「業界別 TikTok企業アカウント事例」として、企業のTikTokアカウントの運用が参考になる企業事例をピックアップしました。運用方針を検討する際に、ぜひご活用ください。

【主な業界】

• 外食
• 食品・飲料
• 美容・ファッション
• 日用品
• レジャー
• 交通
• 金融
• BtoB　など

YouTube最新ニュース

YouTube、ショート動画向けAIアバター生成機能「Live Selfie」を導入

2026年4月、YouTubeはショート動画向けにAIアバターを生成する「Live Selfie」機能を導入しました。
ユーザーは自分の顔と声を録画してリアルなアバターを作成でき、YouTube Shortsで利用可能です。
AI生成コンテンツの透かしやラベル表示も行われ、18歳以上のユーザーにグローバルで順次展開されています。

参考：https://support.google.com/youtube/answer/16985237

「YouTube ショッピング アフィリエイト プログラム」を日本導入-楽天市場がパートナー

2026年2月19日、YouTubeは「YouTube ショッピング アフィリエイト プログラム」を日本に導入したと発表しました。

資格要件*を満たす日本のクリエイターを対象に、YouTube ショッピング アフィリエイト プログラムの提供を開始します。本プログラムに参加すると、長尺動画、ショート動画、ライブ配信、投稿に、提携する店舗サイトの商品を直接タグ付けできるようになります。そして、商品が購入されることで収入を得ることができます。

自動タグ付けの機能を使うと、クリエイターが説明欄に記載した動画内の商品が、動画の中の最適なタイミングで自動的にタグ付けされ、クリエイターは個別にタグ付けを行う手間を省くことができます。

対象となる資格要件：

• チャンネルがYouTube パートナープログラムに登録されている。
• チャンネルが音楽チャンネル、公式アーティストチャンネルではない、または音楽パートナーに関連付けられていない（音楽パートナーには、音楽レーベル、音楽配信会社、VEVOが含まれます）。
• チャンネルの対象視聴者が子ども向けに設定されておらず、子ども向けに設定された動画の数が多くない。

参考：https://blog.youtube/intl/ja-jp/news-and-events/youtube-shopping-affiliate-jp-launch/

YouTube、日本における社会経済への影響を公開-YouTube Impact Report 2024

2025年9月5日、日本におけるYouTubeの経済・社会的影響を示す最新レポートが公開されました。調査はOxford Economicsが実施し、以下の成果が報告されています。

経済貢献

• クリエイティブエコシステムは日本のGDPに4,600億円を貢献
• 約8.5万人のフルタイム相当の雇用を創出

クリエイターの声

• 77%が「従来メディアでは得られない機会を提供している」と回答
• 73%が「グローバル展開に不可欠」と評価

教育・学習分野での活用

• 世界の教員の94%が職務でYouTubeを利用
• 日本の教師の65%が「生徒の理解を助ける」と回答
• 日本の保護者の70%が「子どもの学習と娯楽に役立つ」と回答

YouTubeは今後も、収益化の手段拡大や教育・音楽業界支援を通じ、クリエイターと社会の成長を後押ししていくとしています。

参考：https://www.youtube.com/intl/ALL_jp/howyoutubeworks/youtubes-impact/

Threads（スレッズ）最新ニュース

Threadsのタイムラインをコントロールする「Dear algo」-オーストラリアとニュージーランドで公開

2025年12月4日、オーストラリアとニュージーランドで「Dear algo」機能がリリースされました。
「Dear algo」とは、スレッズの投稿面で「Dear algo」と入力し、たくさん見たい投稿の説明を投稿することで、見たい情報を得られるようにするアルゴリズムコントロールの機能です。投稿後3日間でAIを使ってフィードを調整してくれます。なお、この機能は投稿者側でコントロールするものではなく、投稿を閲覧する側が「どんな情報を見たいか」を選択できる機能です。現在、日本においては未対応ですが、今後対応される可能性が高いと考えられます。

参考：https://www.threads.com/@threads/post/DR0JK6jEp5p?xmt=AQF0ck6Zvmtr4C5JgMSD6thVsIv3PLvMTPTprdbneZC7IQ

Threadsのアルゴリズムアップデート

2025年10月18日、Threadsは、より活発でリアルタイムな会話が見つけやすくなるよう、アルゴリズムを調整しました。
時事性の高い話題や積極的に会話をリードするユーザーの投稿が目立つようになり、Instagram経由の投稿よりも、Threadsに直接投稿されたコンテンツが優先的に表示されるようになりました。
これにより、クリエイターはより多くのリーチやフォロワー獲得が期待できそうです。

最新Threadsアルゴリズムのポイント：

• 時事性の高いトピックがより多く表示されるように
• 積極的に会話をリードするユーザーの投稿が目立つ設計に変更
• Instagram経由の投稿は表示頻度がやや減少する可能性あり
• Threads上で直接投稿するクリエイターは、リーチやフォロワー増加が期待できる

参考：https://www.threads.com/@threads/post/DP7I4PAEueK

Threasのアルゴリズムに関しては、こちらの記事でも詳しく解説しています。

参考記事：【Threadsアルゴリズム】伸びる企業アカウントの運用術 — Meta発表会で判明したThreadsのこれから

Threads、24時間で消える「ゴースト」投稿

Threadsは、24時間で自動的にアーカイブされる「ゴースト投稿（Ghost Posts）」機能を導入しました。
この機能はハロウィン限定ではなく、今後も継続的に利用できる新しい投稿スタイルです。

ゴースト投稿では、思いついたことや一時的な気づきを気軽にシェアでき、24時間後には自動でアーカイブされます。
日常のつぶやきやリアルタイムな感情を発信するのに適した仕組みとなっています。

Threadsの「ゴースト」投稿とは？

• 投稿は24時間後に自動でアーカイブされます
• 吹き出しのようなデザインで、フィードやプロフィール内の専用タブに表示されます
• 投稿内容はテキストと絵文字のみで、画像や動画は非対応です
• ゴースト投稿への返信はDM（ダイレクトメッセージ）として届きます
• 「いいね」をしたユーザーは投稿者のみ確認できます
• 投稿画面で「投稿」ボタン横の吹き出しのようなマークをONにすると使用可能です
• フォロワー以外にも届きます

企業投稿も散見されており、吹き出しのようなデザインを活用して顔文字のように使うなどさまざまな活用がされています。コメントはDMになるため、活用する場合は事前にDM設定を確認しておきましょう。フォロー外のDMを受け付けないようにしておくのがおすすめです。

通常投稿の方が使いやすいという声もあるため、まずはお試しのうえ活用を検討しましょう。

参考：https://www.threads.com/@threads/post/DQUbPcoEQvK

Threads、最大10,000字の長文テキストを添付可能に

2025年9月4日、Threadsの投稿に最大10,000字の長文テキストを添付できる新機能をThreadsに導入しました。投稿の添付テキストはThreads上で表示され、外部ウェブサイトのリンクを含めることも可能です。

Threadsに投稿できる文字数は最大500文字までとなっています。しかし、書籍やオンライン記事、ニュースレターやポッドキャストの書き起こしなどのスクリーンショットを投稿に添付し、感想などをシェアするためにThreadsを活用している利用者が多かったことから、長文テキストを添付できる機能が導入されました。

今回のアップデートで、利用者はさらに多様な方法で自身のアイディアや視点を表現することができるようになります。

◼︎Threads投稿に添付テキストを追加する方法

• Threadsで新規投稿の作成画面を開き、画像やGIFなどの横に並んでいるアイコンをタップ
• 添付テキストの作成画面が開く
• 最大10,000字までのコンテンツを作成し、右上の「完了」をタップ（フォントのスタイルを太字や斜体などに変えることも可能）
• メインの投稿やトピックなどを必要に応じて入力し、「投稿」をタップ
  

参考：https://about.fb.com/ja/news/2025/09/attach-text-threads-posts-share-longer-perspectives/

Threads、メッセージ機能をローンチ

2025年7月15日、テキスト共有アプリ「Threads (スレッズ)」のメッセージ機能を日本でも導入すると発表しました。

本機能は7月初めに米国を含む多くの国でローンチしたもので、日本でも順次利用開始されています。また、アプリ内のデザインも一部アップデートし、トレンド中のトピックなどが黄色いハイライターで表示されるようになりました。

メッセージ機能は利用者からの要望が最も多かった機能。
これまではInstagramDMを使用する必要がありましたが、Threadsのコメントなどで生まれた会話をスムーズに継続し、他の利用者との関係を深めることができるよう、Threads単独のメッセージ機能を導入することにしました。

Threadsのメッセージ機能を利用できる条件は以下：

• DMを使えるのは18歳以上の利用者に限定
• Threadsで自分をフォローしている人、あるいはInstagramの相互フォロワーとのみ

今後より細やかなメッセージコントロールやグループメッセージなどのアップデートを予定しています。

Threads、テキストや画像にぼかしを入れてネタバレを防ぐ機能をリリース

2025年6月16日（米国時間）、Threadsでテキストや画像にぼかしを入れることでネタバレを防ぐ機能について、日本を含む一部利用者に向けてテストを開始したことを発表しました。話題のテレビ番組や映画などについて感想をシェアするとき、まだ視聴していない人に情報を明かしてしまうことを心配せず、気軽に投稿することができます。

テストはすでに完了し、6月27日（米国時間）に全世界のユーザーが利用開始と発表されています。
アカウントごとに順次利用できるようになっています。

参考：https://about.fb.com/ja/news/2025/06/spoilers-on-threads-test/

Threads、プロフィールに最大5個のリンクを追加可能に

2025年5月15日、Threadsでプロフィールに最大5個のリンクを追加可能になりました。

プロフィール（自分のポストが確認できる画面）から「プロフィールを編集」＞「リンク」から追加することができます。これによって、興味関心の高い情報や関連したサイトへのリンクをプロフィールに表示しやすくなります。また、リンクのクリックなどを分析できるよう、インサイト機能を強化。

より使いやすいプラットフォームとして機能を拡充させていくといいます。Meta四半期決算でも、Threadsのユーザー数が強調されており、MetaはThreadsに力を入れていることが伺えます。

参考：https://about.fb.com/news/2025/03/new-threads-features-more-personalized-experience-you-control/

■無料ダウンロード資料：業界別Threads企業アカウント事例集

Threadsの媒体概要や、業界別にThreadsの運用が参考になる企業事例をピックアップしました。運用方針を検討する際に、ぜひご活用ください。

【企業活用事例】

• 食品
• メーカー
• エンタメ
• ファッション　など

note最新ニュース

アルゴリズムの考え方を公開

2026年1月21日、CXOの深津氏が自身のnoteで、AI時代におけるコンテンツのあり方について言及しました。
記事内では、大原則として「一次情報」と「生の体験の記録」「私の気づき」の発信を、今後より積極的に応援
と明言。

あわせて、推奨コンテンツの優先順位として、
1: 「人間による生の一次情報・体験の記録・作品」
2: 「自身の一次情報を、AIを『ツールとして』活用して編集・構成したもの」
3: 「ユニークなAI自動生成記事」
4: 「新規性のない大量生成記事」
などを提示しています。

noteにメッセージ機能が追加

2025年10月2日、noteはクリエイター同士でメッセージを送信できる新機能の提供を開始したと発表しました。
本機能は、現時点では1対1のメッセージに対応しており、今後は複数人でのやり取り（グループメッセージ）にも対応予定としています。なお、メッセージ機能は13歳以上のユーザーが利用可能です。

BeReal（ビーリアル・ビーリール）最新ニュース

BeRealとは、1日に1度、不定の時間に届く通知に合わせ、ユーザーがインカメラの自撮りと外カメラで撮影した写真を組み合わせて投稿するアプリ。加工のない、飾らないリアルな瞬間を写真や動画で親しい友人や家族と共有できるのが特徴となっています。投稿は次のBeReal通知が送られるまで表示され、その後は非表示となります。

BeReal、日本国内でも利用拡大｜20代社会人への浸透と高いアクティブ率が特徴

2026年1月28日、「We Love Social」を運営する株式会社コムニコが開催したカンファレンス「SNS TREND CATCH UP 2026」において、BeReal. Japanの国定氏が登壇し、国内月間アクティブユーザー数（MAU）は約550万人（2026年1月時点）に到達していることが明らかになりました。

これまで主にZ世代を中心に利用が広がってきましたが、現在では20代の社会人層にもユーザー層が拡大しています。また、BeRealは他のSNSと比較して日次アクティブ率（DAU）が高い点も特徴で、「毎日アプリを開く」ユーザーが多い、習慣性の高いプラットフォームとしての側面を持っています。

こうした特性から、BeRealは拡散を目的としたSNSというよりも、既存ユーザーとの接触頻度や関係性の構築に適したチャネルとして、企業における活用可能性が注目されています。

詳しくは参考記事をご確認ください。

参考記事：【2026年SNSトレンド予想】Meta・note・BeRealと代表的なSNS支援各社が語る「次の一手」

SNS媒体をどう使い分ける？

ユーザー数の伸びが顕著なところから、話題となっている媒体まで、ソーシャルメディアは次々と登場しています。しかし、ソーシャルメディアマーケティングは、勢いのあるメディアを導入すればよいというものではありません。

各メディアの特性を理解し、自社のマーケティング目的に沿ったプラットフォームを選択することが重要です。自分たちが提供するサービスとマッチするか、そのサービスを届けたいユーザーと出会えるかなど、実際の利用シーンをイメージして、使用するソーシャルメディアを選びましょう。

参考記事：主要SNSの特徴と使い分け！X（Twitter）、Instagram、Facebookなど

お役立ち資料:SNS投稿を効果的に活用！画像サイズ一覧

日々の運用に役立てていただくために、Instagram・X（Twitter）・TikTok・YouTube Shorts・Threads・Facebook・LinkedInの最適な画像サイズ早見表をお役立ち資料としてまとめました。仕様変更や機能アップデートで変更されることもあるので、定期的に確認しておくことをお勧めします。
資料とあわせて、デザインガイドとして利用できる原寸画像もダウンロード。原寸画像をガイドとして使用すると、画像端が見切れてしまうなどの意図しないデザインエラーを防ぐことができます。

お役立ち資料：SNS担当者のための画像サイズ早見表

まとめ：最新情報をおさえて、有意義なSNS運用をしよう！

いまや、国民の半数以上が活用するSNS。マスメディアを抑え、その影響力も増してきています。

その一方で、新機能のリリースや情勢に合わせたガイドラインの変更も多く、SNS担当者としては情報のキャッチアップが難しいという方も多いようです。この記事は毎月更新しますので、ぜひ、ブックマークしてご確認くださいね。

SNS運用企画考案、コンサルティングをご希望される場合はコムニコまでお問合せください。
貴社の目的に合わせた成果につながるSNS運用を支援いたします。アカウントリニューアルやレポーティング、インフルエンサー施策、媒体をまたいだキャンペーン企画など、頼れるパートナーとしてお気軽にご相談ください。

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