【2023年最新】Instagramのアルゴリズムを理解しよう

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Instagramのアルゴリズムとは

Instagramのアルゴリズムとは、フィードや発見タブ、リールタブなどで、投稿の表示順を決めるための仕組みを指します。Instagramの投稿表示は利用者ごとにパーソナライズされており、その表示アルゴリズムを理解することで、ユーザーに情報を届けやすくなります。

この内容は2022年9月、11月に行われたInstagram Master Classでも説明されており、直近でアルゴリズムについての大枠の変更はありません。

2021年6月8日、Instagram責任者であるAdam Mosseri氏によるアルゴリズムに関するブログ記事（英語原文はこちら）が公開されました。ここでMosseri氏は、アルゴリズムの導入について以下のように説明しています。

つまりInstagramは、アルゴリズムを用いて、フィードやストーリーズ、発見タブなどそれぞれの場所で、各機能の利用目的に沿ったパーソナライズを行っているということです。またこのパーソナライズは、ユーザーが見たいもの・関心があるものを見落とさないための仕組みであると説明されています。

実際に、Instagram公式の @creators アカウントによるFAQ（ハイライト参照）では、アルゴリズムを取り入れたフィードに切り替えてから、時系列のフィード表示に比べて投稿が50％多くのフォロワーに表示されるようになったと回答されています。

このアルゴリズムは1つの仕組みではなく、数千の「シグナル」と呼ばれる要素から成り立っています。シグナルには様々な要素があり、投稿が公開された時刻・過去にやりとりしたユーザー・動画を見ている頻度など、その要素は多岐にわたります。

また、2022年4月20日（米国時間）に更新されたAdam Mosseri氏のTwitterでは、「1から何かを作り出した場合、誰かのものを見つけて再共有した場合よりも報われるべきだ」として、「再投稿コンテンツよりもオリジナルコンテンツを高く評価しようとしている」との発言がありました。

📣 New Features 📣

We’ve added new ways to tag and improved ranking:

- Product Tags
- Enhanced Tags
- Ranking for originality

Creators are so important to the future of Instagram, and we want to make sure that they are successful and get all the credit they deserve. pic.twitter.com/PP7Qa10oJr

— Adam Mosseri (@mosseri) April 20, 2022

本記事では、フィードとストーリーズ、発見タブ、リールタブのそれぞれでどのようなアルゴリズムでどんなシグナルが重視されているか、最新の発表をもとに解説していきます。

フィードとストーリーズのランク付け

フィードやストーリーズでは、フォローしているアカウントやフォローしているハッシュタグの投稿が表示されますが、前述のとおり、表示順は時系列ではありません。フィードであれば一番上に、ストーリーズであれば左側に、ユーザーがもっとも関心があると思われるコンテンツが表示されます。

フィード投稿の表示順については、2022年3月に「お気に入り」と「フォロー中」の2つの表示オプションが発表されました。これによって、利用者それぞれの興味関心に合わせて投稿の表示順が変わる既存の「ホーム」表示のほかに、「お気に入り」と「フォロー中」を選択することで投稿が時系列で表示されるようになりました。

フィードやストーリーズの表示順の決定には、次の3つの要素を含むシグナルが重要であるといわれています。

• 関心度：ターゲット層の関心にあったコンテンツであるか
• 親密度：アカウントと利用者がどのくらい親密であるか
• 鮮度：最近の投稿であるか

Instagramにおける関心度

関心度とは、ユーザーの過去の行動から関心事項を傾向化し、関心がありそうなコンテンツを表示させます。例えば、猫の動画をよく見ている人には、猫の動画を優先的に表示させます。

Instagramにおける親密度

親密度とは、ユーザーとアカウントの繋がりの深さを指しています。これは、ユーザーが過去に取った行動をもとに計算されます。フィードで重要なインタラクションは、滞在時間、コメント、「いいね！」、保存、プロフィールタップの5つです。つまり、過去のコンテンツをよく見てくれている・よくリアクションしてくれているフォロワーには表示されやすいということです。積極的にコミュニケーションをとることが推奨されています。

Instagramにおける鮮度

鮮度とは、投稿の新しさを指しており、古い投稿よりも新しい投稿が優先される仕組みです。ストーリーズはもともと24時間しか表示されないため、鮮度はフィードのみに適用されます。また、投稿後どのくらいの速さでインタラクションがあったかも重要視されています。

フィードとストーリーズで重要とされるシグナルは、おおよそ重要度順に次の通りです。

1. 投稿に関する情報
   投稿の人気度と、投稿に関する一般的な情報は重要なシグナルのひとつです。人気度とは何人がその投稿に「いいね！」などのアクションを実行したかなどを含み、一般的な情報とは投稿日時、動画投稿の場合はその長さ、（スポット情報がある場合は）投稿が関連付けられた地域などを指します。
2. 投稿者の情報
   閲覧者の投稿者に対する関心の度合いも重要です。直近の数週間で、閲覧者がその投稿者と何回やり取りをしたかなどが含まれます。
3. 閲覧者のアクティビティ
   閲覧者が「いいね！」した投稿数なども優先されるシグナルです。これによって、どんな投稿に関心を持つ可能性があるのかが明らかになります。
4. 閲覧者と特定の利用者のやり取りした履歴
   閲覧者が特定の利用者と相互にコメントのやりとりをしているかどうかなどから、その投稿にどれくらい興味を持っているかを判別します。

閲覧者のアクティビティなどは投稿者側でコントロールすることが困難ですが、重要度の高い「投稿に関する情報」は投稿者側が意識すべき項目です。
まず、インタラクション（「いいね！」等のアクション）が高いことが重要であるとされているので、エンゲージメントを集めることに注力すると良いでしょう。思わずアクションしたくなるような内容の投稿を実施します。
そして、投稿のタイミングや動画の長さなど、投稿自体の情報も重要であるとされているため、どんなコンテンツがリーチやエンゲージメントを取れているのか、分析を行う必要があります。傾向はアカウントによって異なるので、一般論ではなく、自社のフォロワーはどんなコンテンツを好むのか、アカウントごとに分析を行うようにしましょう。

関連記事 >> Instagram分析ツールを導入して、アカウント運用を効率化しよう

エンゲージメントを高めることができれば、2つめの「投稿者の情報」に関するシグナルも自ずと高まってくるはずです。エンゲージメントが高いコンテンツを分析することで、自社アカウントのフォロワーが求めるコンテンツがわかり、ユーザーが見たくなる、反応したくなるコンテンツを発信することができます。

2022年9月に行われたInstagram Master Class内では、各サービスごとに独自のアルゴリズムがあるとして、フィード投稿のランク付けに重要となるのは以下5つであると説明されました。

1. 利用者が投稿を数秒見る可能性
2. いいねする可能性
3. コメントする可能性
4. 保存する可能性
5. プロフィール写真をタップする可能性

注意点として、Instagramには、同じユーザーの投稿を連続して表示させない、というアルゴリズムも存在します。このため、短時間で投稿を連投すると、いくつかのコンテンツの表示順は下がることになるでしょう。投稿をしっかり届けたい場合は、前回の投稿からある程度の時間（数時間〜1日程度。フォロワーのアクティブ度によって変わる）をあけて投稿することをおすすめします。

また、当然ながらコミュニティガイドラインに違反していると判断された投稿はランクが下がり、投稿の表示順が下位となります。ガイドラインは必ずチェックし、違反しないように留意しましょう。アカウントが制限されている場合は、設定＞アカウント＞アカウントステータスに表示されます。伸び悩んでいると感じた場合は確認しておきましょう。問題ない場合はシグナルを適切に貯めることができていないので、フォロワーを分析して投稿コンテンツに役立てましょう。

そして冒頭で述べた通り、Instagramのアルゴリズムでは、再投稿コンテンツよりもオリジナルコンテンツが高く評価されます。人気のコンテンツを集めて運用しているキュレーション系アカウントや、リポストメインの運用を行なっているアカウントは、対策が必要となるでしょう。

なお、これらのアルゴリズムは、一般ユーザーのアカウントでも、プロアカウント（ビジネス用のアカウント）でも、同様に適用されます。アカウントの種類やカテゴリーは、アルゴリズムに影響しません。
また、コンテンツの種類も、アルゴリズムに影響はありません。例えば、動画の投稿が静止画よりも表示されやすいということはありません。ただしこれは、ユーザー側の「関心度」に影響されるもので、動画をよく見るユーザーには動画が優先的に表示されますし、動画を見ないユーザーには表示が少なくなります。

Instagramは新しい機能をリリースした際は、その機能を広めるため、優先的に表示させることがあります。
例えばリールの登場時は、フィードや発見タブでリールを見かける機会が多くありました。また、モーメントスタンプなども表示されやすい傾向です。新しい機能が登場したら、積極的に利用してみることをおすすめします。

リールのランキングアルゴリズム

自分が撮影した動画や写真に音楽、エフェクトなどを付けて投稿できるInstagramの「リール」機能。現在では、Instagram上の全ての動画が「リール」として管理されており、新規フォロワーに接触しやすいコンテンツです。

リールの作成方法や活用方法については以下記事でも説明しています。

参考記事：Instagram「リール」作成のコツ！投稿方法や活用のメリット、企業活用事例10選

リールのアルゴリズムについて、注力すべきは以下4点。

1. 完全視聴率
   動画投稿であるリールは、最後まで見られた動画か、そうでないかによってユーザーに好まれる投稿かどうかが別れます。そのため、音楽に合わせた動画の切り替え（トランジション）を使い、視聴者を飽きさせない工夫が必要です。
   続きを視聴してもらうために、動画内へ文字入れするのも良いでしょう。
   そもそも短い動画にすることも、ひとつの手法です。
2. いいね、コメント、シェア
   通常のフィード投稿においても同様ですが、他のユーザーからの反応があったかどうかが重要です。誰に向けたどんな動画コンテンツであるか、ということに注力してリールを作成するようにしましょう。
3. 新たなコンテンツ創出
   リールでは、さまざまな音源やエフェクトを利用することができます。動画を見た他のユーザーが、同じ音源やエフェクトを利用してコンテンツ創出したかどうかは重要なシグナルとなります。
4. 過去のインタラクション
   投稿者と閲覧者との間になんらかのコミュニケーションが行われていた場合は優先的に表示されるようになります。ここでいうコミュニケーションとは、フォローやいいね、コメント、ダイレクトメッセージなどを指します。Instagramにおいてリールは、新規フォロワー獲得のための大切なコンテンツですが、既存のフォロワーとのコミュニケーションも大切にしたほうがよいということがいえるでしょう。

特に、過去のインタラクションが活用できそうです。積極的に既存フォロワーとコミュニケーションをとっていく=エンゲージメントを醸成することでよりシグナルを集めることができます。

既存フォロワーとのコミュニケーションとして、コメントキャンペーンやコメント監視・返信対応といった施策を行うのもよいでしょう。そうしたコミュニケーション施策についてはコムニコまでお問い合わせください。

発見タブのランキングアルゴリズム

発見タブは、自身がフォローしていないユーザーのコンテンツが中心となって構成されており、新しいコンテンツとの出会いを作ってくれる場所です。企業にとっては、新しいユーザーと接点を持てる場所でもあるため、投稿が発見タブに表示されることは、リーチやフォロワーを増やすという点において、とても価値があります。
では、発見タブに表示させるには、どうしたら良いのでしょうか。

発見タブやリールタブに表示されるコンテンツは、閲覧者によって大きく異なります。閲覧者がどんなことに興味があるかを推察するため、Instagramは、過去に「いいね！」「コメント」「保存」をした投稿などのシグナルを調べ、興味のあるトピックを判定します。そのトピックにもとづき、興味があると思われる投稿を順に表示していきます。

発見タブに表示されるコンテンツを決める重要なシグナルは、おおよそ重要な順に以下の通りです。

1. 投稿に関する情報
   発見タブでは、投稿の人気度が重要です。人気度は、他のユーザーが「いいね！」「コメント」「保存」した数と、そのリアクションの素早さをシグナルとして見ています。この反応数や反応の速さは、フィードやストーリーズよりも発見タブで重要なシグナルです。
2. 投稿者とのやりとりの履歴
   過去にやりとりしたことのある、フォローしていないアカウントからのコンテンツは優先して表示されます。例えば過去に「いいね！」はしたけどフォローはしていないアカウントからの次のコンテンツなどです。
3. 閲覧者のアクティビティ
   閲覧者が過去に「いいね！」したり、保存したり、コメントしたりした投稿や、発見タブでどのような行動を取っていたかがシグナルとなります。これらのアクティビティから、どんな投稿に関心を持っているかを判別します。
4. 投稿者の情報
   過去数週間にインタラクションを集めたコンテンツを投稿しているユーザーの投稿が表示されます。これによって、幅広い人々の魅力的なコンテンツに接触する機会を作っています。

また発見タブでは、推奨ガイドラインが適用されます。これによって、不快感を与える投稿やセンシティブな投稿はおすすめされないようにランクが下げられます。推奨ガイドラインでは成人向けサービスの推奨も規制されているため、タバコや電子タバコなどの使用を促すコンテンツは、発見タブやリールタブで表示されないようになっています。

再投稿コンテンツよりもオリジナルコンテンツが評価されます。これは、TikTokなど他のSNSで作成したコンテンツで、ロゴや透かしのあるリサイクルコンテンツも同様で、リールタブや発見タブでレコメンドされる可能性が下がります。同様に、解像度の低い動画や政治的問題に焦点を当てた動画、政治家や政党によって作られたリールも表示が避けられています。

シグナルを貯めるためにやるべきこと

ここまで、リーチを広げるために重要なシグナルについて解説してきましたが、どのような運用を行えばシグナルを貯められるのでしょうか。ここからは、アルゴリズム上優位に立つために、具体的に何をすべきかを解説していきます。

投稿は少なくとも2〜3日に1回程度

まず、定期的に投稿することで投稿の鮮度を保ちます。理想的には、2日に1回以上の投稿がおすすめです。ただし、回数を上げることで投稿の質が下がるようならば、頻度を下げ、質の高い投稿を行うことを推奨します。

次に親密度と関心度を上げる方法ですが、これは様々なやり方があります。公式アカウントの場合は、フォロワーにアクションしてもらうことが重要です。ストーリーズで質問やアンケートなどを使い、コミュニケーションをとるのもよいでしょう。

興味を惹く一貫した投稿

シグナルの要素のひとつである関心度は「ユーザーがどんなコンテンツに関心を持っているか」が重要なので、企業側でコントロールすることは困難です。できることとしては、そのアカウントがどういうジャンルの発信をしているのか、どういうテーマで投稿をしているのか、ということがわかるように、プロフィールを整え、適切なハッシュタグやキーワードで投稿を作成していきましょう。

運良く投稿がおすすめに表示された場合、ユーザーはプロフィールを見てフォローするかどうかを一瞬で判断します。どういった内容を投稿しているアカウントなのかがわかる、一貫した内容での投稿を推奨します。

コメントに反応する

フォロワーから投稿に対してコメントがあったら返信をしましょう。「いいね！」するだけでも、放置しておくよりも親密度があがります。コメントをもらうだけだと、一方向のシグナルになりますが、返信すると双方向のシグナルとして、親密度が高い関係として判断されるからです。

アクションを促す

投稿文や画像の中で、アクションを促すような表現を入れてみましょう。「保存でブックマーク！」「アカウント名をタグ付けして投稿してね」「絵文字でコメント」など、期待するアクションを記載することで、行動を促すことができます。

ただし、その際はエンゲージメントベイトにならないよう注意しましょう。

滞在時間が長くなるコンテンツを配信する

ひとつの投稿に複数枚の画像・動画を含めることで、  投稿の閲覧時間（＝アカウントの滞在時間）を伸ばすことができます。イラストやストーリー、詳しい説明を加えるなど、投稿をじっくり見たくなるような工夫も有効です。

短めのリール動画で気づいたらループしているようなコンテンツなどは、完全視聴率と滞在時間の両方を伸ばすことができそうです。

定期的なインサイト分析

定期的にインサイトを見て、どういうコンテンツがユーザーからの反応が高いのか、何が良かったのかをチェックしてみましょう。反応が高いコンテンツが分かれば、類似の投稿を強化していくことができ、反応が悪いコンテンツであれば、どうすれば反応してもらえるかを検討して投稿内容をブラッシュアップしていくことができます。

Instagramのインサイト分析はアプリ上からも確認しやすいものですが、項目にばらつきがあったり、数値データとしてエクスポートできないという難点があります。

企業アカウントでPCからチェックしたいという方は、Instagram分析ツールの導入もおすすめです。
SNSアカウント運用ツールのコムニコ マーケティングスイートならば、Instagramの投稿の反応（リーチ、「いいね！」、コメント、シェア、保存）などが一覧で表示でき、コンテンツの評価にお役立ていただけます。

Instagramライブを活用する

Instagramライブでは、配信中にコメントなどのインタラクションが発生しやすいため、親密度を高めるために役立ちます。さらに、配信中はストーリーズの一番左側に表示されるので、優先的に見てもらいやすくなります。

とはいえ、最近はInstagramライブが人気の時間に重なることも多いため、カウントダウンスタンプなどで事前に告知しておくのが良いでしょう。ライブ中に「いいね！」やコメントが発生すれば、シグナルが蓄積されていきます。ライブ動画をアーカイブすれば、見過ごした人も視聴できますし、アカウントでの滞在時間も長くなります。

インタラクティブスタンプを利用する

ストーリーズでは、「アンケート」「質問」「クイズ」など、ユーザーとのやり取りを活性化させるスタンプが用意されています。こうしたスタンプを使ってアクションを促すと、シグナルとなるインタラクションが発生します。ユーザーと積極的に会話することで、親密度が高まり、アルゴリズム上優位に立つことができます。

カメラエフェクトを活用する

Instagramでは、オリジナルのARフィルター（カメラエフェクト）を公開できます。面白いARフィルターを使ったストーリーズの投稿は、シェアされやすい傾向にあり、親密度を上げられます。

関連記事：Instagramストーリーズで使える企業オリジナルGIFスタンプの作り方

ユーザーの投稿をリポスト・UGC活用

ユーザーが投稿したやフィード投稿やタグ付けされたストーリーズ投稿は、積極的にリポストしてみましょう。コメントの返信と同様に、アカウント双方のシグナルとなるので親密度が上がります。UGCを活用するためにメッセージなどでやりとりをすることもインタラクションのひとつになるでしょう。
ただし、リポストだけのアカウントにはならないように注意が必要です。2022年最新のアルゴリズムでは、「再投稿コンテンツよりもオリジナルコンテンツを高く評価する」と発表されているためです。

人気の音源を使用する

リールは音源を起点として広まっていくことも多く、リールタブや発見タブでも閲覧者がお気に入りの音源が使用された動画がレコメンドされています。よく利用されている人気の音源を使用することで、リールタブや発見タブに表示されやすくなります。現在はフィード投稿でも音源を利用でき、ハッシュタグのような流入経路のひとつとして活用できます。
ただし、Instagramのミュージックライブラリで公開されている音源は全て商用利用できないことになっています。

そのため、企業アカウント（ビジネスアカウント）や個人アカウントでタイアップやPRのために投稿している場合は注意が必要です。著作者に特別に許可を得るか、著作権フリーの音源を活用するようにしましょう。なお、オリジナル音源の場合はFacebookへの同時シェアができません。

Instagramの様々な機能を使いこなす

2020年に開催されたInstagramの公式イベント「House of Instagram Japan」では、ユーザーの85%がストーリーズ、リール、ライブ、GIFスタンプ、ARエフェクトなど、フィード以外の機能を活用していることが発表されました。
フィードとストーリーズの活用は必須として、これら以外の機能も使いこなすことが、シグナルの蓄積につながっていきます。

各種機能の詳細や活用法については、以下の記事にまとめていますので、ぜひ参考にしてみてください。
関連記事：これから波が来る！InstagramのSpark ARを5分で解説
関連記事：Instagramストーリーズで使える企業オリジナルGIFスタンプの作り方
関連記事：House of Instagram2022開催レポート-マーケティングを加速させる4つのHOW

Instagramのアルゴリズム-よくある質問と回答

2022年9月に行われたInstagram Master Classで、「Instagramのアルゴリズム構造は、複数のアルゴリズムが存在しており、フィード、発見タブ、リールといったアプリの部分ごとに独自のアルゴリズムが使用されている」と説明されました。その上で、よくある質問とそれに関する回答がありました。

アカウント種別が違っても同一のアルゴリズムである

個人用アカウントとプロアカウントでアルゴリズムが変わることはないため、目的に応じてアカウントを切り替えておきましょう。ビジネス活用の場合は分析ができるプロアカウントにしておくほうが良いでしょう。

参考記事：Instagramのクリエイターアカウントとは？設定方法やビジネスとの違いを解説
参考記事：【Instagramを分析する方法まとめ】プロアカウントの使い方とインサイトの見方を基礎から解説！

ブランドコンテンツ投稿はランキングアルゴリズムに影響しない

「タイアップ投稿」と書かれたブランドコンテンツツールを使った投稿はランキングアルゴリズムに影響することはありません。ただし、クリエイターとブランドを結びつけて信頼性を保つ手段として表示されるため、エンゲージメントが獲得しやすくなる可能性があります。Instagramは積極的な利用を推奨しています。

参考記事：Instagramのタイアップ投稿ってなに？ブランドコンテンツツールの使い方や分析方法

プロフィールに他SNSリンクをいれてもランキングアルゴリズムに影響しない

プロフィール欄には1つだけWebリンクを設置することができます。ここに、「他SNSのリンクを入れるとアルゴリズム上不利になる」という噂がありますが、明確に否定されました。

同じハッシュタグを繰り返し使ってもランキングアルゴリズムに影響しない

ハッシュタグの量は関係なく、あくまで「利用者が検索しやすくなるためのもの」であるため関連性の高いハッシュタグの利用を推奨されています。最大30個まで入れることができるハッシュタグを有効活用していきましょう。
おすすめ表示されるためにハッシュタグ個数を絞る必要もなく、アルゴリズム上関係がないと明言されています。

参考ebook：Instagramのハッシュタグ活用完全ガイド

投稿後のキャプション編集でランキングアルゴリズムに影響しない

Instagramの投稿キャプションは投稿後に編集することが可能です。投稿後に誤りなどがあって、キャプションを変更した場合であっても、アルゴリズムには影響しません。

Instagramは「シャドウバン」はない

Instagramでは、「シャドウバン」とよばれる、検索表示されないなどのアカウント制限は基本的にありません。コミュニティガイドラインに反していて機能制限を受けている場合はプロフィール＞設定＞アカウント＞アカウントステータスから確認できます。アカウントステータス上でとくに告知されていない場合は、問題ありません。
伸びが弱いと感じたら、フォロワー分析を行ってフォロワーに好まれる投稿を実施しましょう。

まとめ：アルゴリズムを理解して、運用効果を高めよう

今回は、Instagramのアルゴリズムについて解説しました。
Instagramでは、ユーザーが楽しく、心地よくInstagramを使えるようにアルゴリズムを調整して必要なコンテンツを届けています。自分たちのアカウントをフォローしているユーザーがどういうコンテンツを好むのか、反応してくれるのかを考えながら配信し、通常の投稿だけでなく、ストーリーズやリール、Instagramライブなど様々な機能を使ってリーチすることが重要です。

アカウントの方針やコンテンツに迷ったら他社の事例を参考にするのもおすすめです。業界別にInstagram企業アカウントの事例をまとめた無料eBookを公開していますので、ぜひ以下のフォームからダウンロードしてみてください。
（フォームが表示されない方はこちら）

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