【自治体・観光業向け】「お出かけ需要」をSNSで掴む！ショート動画（リール・TikTok）活用メリットと投稿事例10選
夏休みやお盆、シルバーウィーク、年末年始などの連休だけでなく、週末のお出かけ先を探す際にも、ユーザーは旅行先やお出かけスポットの情報を収集しています。旅行先や週末のお出かけスポットを探す際、現代のユーザーは検索エンジンだけでなく、InstagramやTikTokなどのSNSで情報収集（タグる・タブる）を行っています。
観光地やレジャー施設、自治体のアカウントにとって新規ファンを獲得する最大のチャンスとなるのが、Instagramの「リール」やTikTokなどのショート動画の活用です。
本記事では、なぜお出かけスポットの紹介にショート動画が効果的なのかを解説し、思わず「ここに行きたい！」と保存したくなるような投稿事例をご紹介します。
観光・お出かけスポットと「ショート動画」が相性抜群な3つの理由
フォロワー外への圧倒的なリーチ（拡散力）
現在のInstagramリールやTikTokのアルゴリズムは、「誰をフォローしているか」よりも「ユーザーが何に興味があるか（おすすめフィード）」を重視してコンテンツを表示します。そのため、アカウントのフォロワー数がまだ少なくても、動画の切り口次第で多くのユーザーにリーチし、認知を爆発的に広げるチャンスがあります。
「疑似体験」による旅行意欲の喚起
美しい絶景やご当地グルメのシズル感、現地の環境音（波の音や風の音など）を組み合わせることで、静止画よりもはるかにリアルな空気感が伝わります。ユーザーに「自分がそこにいるような没入感（疑似体験）」を与えることで、旅行意欲をダイレクトに刺激できます。
「保存」されやすく、実際の来店・来訪に繋がりやすい
ショート動画で行きたい場所を見つけたユーザーは、投稿を「保存」して後から見返し、実際の旅行計画に役立てる傾向があります。SNSが旅行の「きっかけ作り」から「デジタルガイドブック」の役割までを担っているため、実際の来訪アクションに直結しやすいのが大きな強みです。
最新：夏のお出かけショート動画の投稿事例
ここからは、実際にInstagramのリールやTikTokで多くの反響を獲得している投稿事例を、4つのアプローチ手法に分けて解説します。
1. 【王道・疑似体験】主観視点（POV）で旅行欲を刺激
■ユニバーサル・スタジオ・ジャパン
アトラクションの乗車目線で撮影し、実際にどれくらい濡れるのかを水しぶきの迫力ある映像で伝えている投稿です。テキストだけでは伝わりにくい「体験の臨場感」を一瞬で視覚的にアピールし、ユーザーの来場意欲をダイレクトに刺激しています。
■よみうりランド
雨でも楽しめる屋内アトラクションや屋根付きエリアの魅力を、主観映像を交えて具体的に紹介している投稿です。「雨＝お出かけしにくい」というユーザーのネガティブな心理に対してポジティブな代替案を提示し、天候による機会損失を防いでいます。
2. 【お役立ち・保存特化】有益な情報で「保存」を狙う
■とやま観光ナビ
トロッコ列車の車窓映像とともに、絶景・温泉・グルメ・宿を巡る「1日モデルコース」をタイムライン順に提案しています。ユーザーが面倒に感じる旅行プランを考える手間を省きつつ、詳細はキャプションに網羅することで「保存」に繋げます。
■ことりっぷ
静岡にある中世ヨーロッパ風の村を「まるで絵本の世界」と例え、紹介している投稿です。施設の全体像からカフェタイムまでをテンポよく見せることで休日の過ごし方を疑似体験させ、アクセスなどの実用情報はキャプションにまとめる分かりやすい構成になっています。
3. 【エンタメ・企画力】企画やテンポで最後まで見せる
■JTB
「1,000円で何品買えるか？」というゲーム要素を取り入れ、商店街の食べ歩きを疑似体験させる投稿です。画面上に「残金〇〇円」と表示し続けることで最後まで見る動機を作り、お得感を具体的に示すことでユーザーの行動欲求を刺激しています。
■スパリゾートハワイアンズ
アップテンポなトレンド音源に合わせて、施設内の多様な見どころを次々と切り替えて見せる動画です。視聴者を飽きさせないテンポ感で「ハワイアンズで何ができるのか」を一瞬で理解させ、旅先を検討しているユーザーの期待感を高めています。
■東武鉄道
観光PRに「恋愛ドラマ」の要素を取り入れ、ストーリー仕立てで展開するユニークな事例です。PR特有の警戒感を和らげて「結末が気になる」心理を突き、後編へと誘導することでプロフィールへの訪問や滞在時間を自然に増やしています。
4. 【素材勝負・共感】凝った編集なし！裏側やシュールさで勝負
■埼玉県こども動物自然公園
希少動物のグンディが何頭も重なっているシュールな映像に、「いつもより重なっております。」の一言だけを添えた投稿です。あえて過度な説明を省くことでユーザーが突っ込める「余白」を生み出し、コメントを中心にエンゲージメントを獲得しています。
■鳥羽水族館
動物のユニークな動きを飼育員が全力で実演し、実際の動物の映像と並べて比較した動画です。「公式」の堅さを崩したギャップが親近感を生み、ミュート再生でも面白さが伝わる工夫でファン化を促進しています。
■ホテルオークラ神戸
「2リットル分の卵」を使った巨大オムレツの調理プロセス（メイキング）を公開した投稿です。インパクト抜群の映像で指を止めさせ、普段は見られないプロの手捌きで技術力をアピールしつつ、実際のランチブッフェへの来店促進に繋げています。
お出かけ・観光系ショート動画を成功させる3つのポイント・コツ
お出かけ・観光系のショート動画では、スポットの情報を伝えるだけでなく、ユーザーの「行ってみたい」という気持ちを引き出す工夫が重要です。ここまでご紹介したメリットや事例を踏まえ、来訪意欲の向上やユーザーとの接点づくりにつながる、お出かけ・観光系ショート動画制作のポイントを3つ紹介します。
1.「行く理由」が伝わる企画にする
観光系のショート動画では、単に施設や場所を紹介するだけでなく、「なぜそこへ行くのか」が伝わる切り口を作ることが大切です。例えば、「子ども連れでも楽しめるスポット」「雨の日でも満喫できる場所」「地元民がおすすめする穴場」など、ターゲットや目的に合わせたテーマを設定することで、ユーザーが自分ごととして捉えやすくなります。
2.季節感や限定情報を取り入れて来訪意欲を高める
お出かけ先を探しているユーザーは、季節のイベントや期間限定の体験など、今だからこそ楽しめる情報を求めています。期間限定イベント、季節限定グルメなど、その時期・その場所ならではの魅力を動画に取り入れることで、ユーザーの興味を引きやすくなり、来訪のきっかけづくりにつながります。
3.「最後まで見せる」工夫をする
動画が途中で離脱されない企画を考えましょう。「〇〇円でどれだけ食べ歩きできるか（残金の表示）」といったゲーム要素や、続きが気になるストーリー仕立て、音楽に合わせたスピーディーな場面展開など、ユーザーを最後まで飽きさせない工夫を取り入れましょう。
休日でも記念日は忘れずに！予約投稿したい方におすすめのSNS管理ツール
夏休みやお盆、シルバーウィーク、年末年始など、観光地やレジャー施設が最も賑わうシーズンは、SNS担当者様にとっても非常に忙しい時期です。 「ショート動画の重要性はわかったけれど、繁忙期は投稿作業に時間を割けない」「休日はしっかり休みたいけれど、発信は止められない」とお悩みの方も多いのではないでしょうか？
そこでおすすめなのが、計画的なSNS運用をサポートするSNS投稿管理ツールです。
SNS投稿管理ツール「コムニコ マーケティングスイート」は、投稿予約・投稿管理・分析・コメント管理ができるツールです。X（Twitter）・Instagram・TikTok・Facebookに対応しています。炎上リスクを最小限に抑える承認フロー設定に加え、AIによる投稿内容のコンプライアンスリスクチェック機能も搭載。投稿作成時に炎上につながる可能性のある表現を検知・改善することで、予期せぬ誤解や批判を防ぎ、コンテンツ品質の向上やSNSアカウントの安全な運用を支援します。
■記念日を逃さない！トレンド実績カレンダー
コムニコ マーケティングスイートでは、過去1年分のX（Twitter）のトレンド入りキーワードを記録したカレンダーにまとめています。「#山の日」や「#ジェラートの日」など、お出かけ需要と相性の良い記念日やトレンドキーワードを投稿カレンダー上で確認できるため、企画のヒントを得つつ、タイムリーな投稿を実現し、投稿漏れも防ぐことができます。
「繁忙期の投稿を自動化したい」「複数人でのアカウント管理を安全に行いたい」「複数のSNSアカウントを管理したい」という課題をお持ちの方は、ぜひ導入をご検討ください。
まとめ
旅行シーズンは、SNS上で大きな盛り上がりを見せる重要なタイミングです。
多くの企業アカウントから様々な投稿やキャンペーンが発信される中で、自社ならではの切り口やショート動画の工夫を取り入れることが、他の投稿に埋もれないためのカギとなります。ユーザーの共感を呼ぶ「主観視点」や「保存したくなる実用性」を意識したクリエイティブを打ち出すことで、ただバズるだけでなく、自然に自社のスポットやサービス、商品の訴求へと繋げることができます。
注目が集まる繁忙期だからこそ、綿密な企画設計や、計画的な投稿管理が成果を左右します。
「ショート動画を活用したいけれど、社内のリソースが足りない」「複数のSNSアカウントやキャンペーンを効率よく運用したい」「炎上リスクを抑えながら安全に発信したい」という場合には、ぜひコムニコにご相談ください。
IT企業でのSE経験や、アパレル企業でのSNSを中心としたPR業務を経て、コムニコへ入社。現在はコンテンツクリエイターとして、多種多様なSNSアカウントの企画・制作から運用支援まで行っています。
