クリスマスのSNS投稿・キャンペーン事例まとめ!真似したい企業投稿23選-X(Twitter)/Instagram/TikTok/Facebook
クリスマスは、1年の中でも一番と言っていいほど盛り上がるイベントです。それはSNSも同様で、企業アカウントの投稿やキャンペーンも盛り上がります。
しかしその一方で、たくさんの企業が同時期にクリスマス関連の投稿を行うため、ひときわ興味を引く内容でなければ、ユーザーの印象に残らず、埋もれてしまいます。そこで、クリスマス時期の企業アカウントの投稿から参考になりそうな投稿を、X(Twitter)、Instagram、TikTok、Facebookのそれぞれご紹介します。
SNSにおける「ホリデーシーズン」「クリスマス」の影響力
クリスマスは、SNSでも非常に影響力の大きいイベントです。
Twitter社(現X社)の発表でも、「Twitterが1年で最も賑わうのがホリデーシーズンである」として、米国のホリデーシーズンのツイート件数は8,800万件、英国でのクリスマスに関するツイートは1,600万件以上(2021年実績)と報告されました。
国内においてもその様子は、12月23~25日のクリスマス時期におけるトレンド実績から読み取ることができます。
コムニコがある年のX(Twitter)のトレンド入り実績を分析した結果を公開します。キーワード横の数字は、1日に何回トレンド入りしたかを表しています。1日に5回以上トレンド入りした「クリスマス」関連のキーワードを赤枠で囲んでいます。
これによると、クリスマスを祝う「Merry Xmas」は、24日のクリスマスイブに17回、25日のクリスマス当日に12回トレンド入りしています。つまり、1日の半分以上X(Twitter)トレンドに入っていることになります。
ほかにも、「クリスマスイブ」や「クリスマス」、「クリスマスケーキ」「クリスマスランチ」など、クリスマス関連ワードが軒並みトレンド入りし、SNSでもクリスマスというイベントが大きく盛り上がっていることが分かります。クリスマスのような大きなトレンドの場合は当日だけではなく前日からトレンド入りしているのも特徴的です。
トレンド入りするキーワードを投稿に使用すると、ユーザーがトレンド欄からキーワードをタップしてその投稿に行き着く可能性が高まります。そのため、記念日などで事前にトレンド入りするキーワードが予測できる日は、それを盛り込んだ投稿やキャンペーンを行うと効果的です。
実績値はX(Twitter)によるものですが、他のSNS媒体においても盛り上がる記念日ですから、企業投稿にも力をいれたいところです。
X(Twitter)オーガニック投稿事例
ここからは、クリスマスの実際の企業投稿事例をご紹介します。
まずは、フォロー&リポスト(旧リツイート)などのキャンペーン投稿ではない投稿で、クリスマスを盛り上げている事例を集めました。
■農林水産省
農林水産省は毎年「#クリスマスにはシャケを食え」として、魚食普及に努めています。
ロックなテイストで「サモーン・シャケキスタンチン」なるキャラクターが勢いよく「#シャケざんまい」を伝えているのがユニークです。過去には「#クリス鱒」として、赤・白・緑のクリスマスカラーで彩られるパーティ料理など全てシャケを使った料理を紹介していました。色合いも良く、クリスマスにピッタリかもしれませんね。
ネットニュースになったり、スーパーチェーン店「ベルク」ものっかったり、ミーム化、定番ネタ化してきています。
サモーン・シャケキスタンチンだァ!
— 農林水産省 (@MAFF_JAPAN) December 23, 2023
今年のクリスマスもシャケ一色に染めてやるっー!
いいか、おまえら、#クリスマスにはシャケを食え !
クリスマスは、そう、#シャケざんまい !
分かったか〜〜!! pic.twitter.com/qj52KFWifA
■紀文【公式】
はんぺんなどを販売する食品メーカーの紀文のクリスマス投稿をよく見ると・・・!
クリスマスケーキの定番である「ブッシュドノエル」風におせちの定番品「伊達巻」を飾り付けています。敢えて語らずに「よいクリスマスを!🎄」と投稿したことで、わかる人にはわかるネタになっています。
X(Twitter)上で「のりふみ」と誤読されてコミュニケーションをとることもある紀文(きぶん)は、「ブッシュドノリフミ」としてもファンや他企業とのコミュニケーションをとっていました。
よいクリスマスを!🎄 pic.twitter.com/WXlrrYJqqR
— 紀文【公式】🍢 🍥 (@kibun_kitchen) December 24, 2023
■マクドナルド
チキンマックナゲット30ピースをセール価格で販売していることにあわせて、チキンマックナゲット30ピースを積み上げて、クリスマスケーキに見立てた画像を投稿しました。発想の面白さやクリスマスらしい演出の画像の可愛らしさが目を引き、クリスマスのご馳走にナゲットがあってもいいかもなと思わせてくれる投稿となっています。
🎉 #30ピースで楽しみマクリマス 🎉
— マクドナルド (@McDonaldsJapan) December 24, 2021
今年はひと味違うクリスマスケーキを楽しみませんか❓なんと #チキンマックナゲット をケーキ風に盛り付けちゃいました🎂家族みんなで作ってみてください🙌 #30ピース750円 は今日12/25(土)まで🎄 pic.twitter.com/UEGgl5HYHH
■スターバックス コーヒー
ささやかなプレゼントとして、店頭で見せると55円分のカスタマイズが無料で楽しめる画像を投稿しました。「いつもと違った特別な一杯と共に、心温まるクリスマスをお過ごしください」という文言も、いつもとは違う特別なクリスマスと、プレゼント内容を掛けていて印象に残ります。
明日12/24(金)は終日、#LittleGiftforYOU🎄
— スターバックス コーヒー (@Starbucks_J) December 23, 2021
この画像をバリスタに見せてビバレッジをオーダーいただくと、55円(店頭税込価格)の有料カスタマイズを1点分無料でお楽しみいただけます。
いつもと違った特別な一杯と共に、心温まるクリスマスをお過ごしください🎅☕https://t.co/7NyJLTXt79 pic.twitter.com/ujC7A7dx4K
■株式会社ゼンリン
ゼンリンは、自社で提供している地図とクリスマスを掛け合わせた、ユニークなシチュエーションと画像を投稿しました。プレゼントを配って華麗に世界を周るサンタさんの可愛らしい準備の模様が見えたようで、ほっこりする内容です。
「サンタさん今地図でおうち探してるみたいだから...今日は早く寝ようね🎁」
— 株式会社ゼンリン (@ZENRIN_official) December 24, 2021
にお使いください。みなさまよいクリスマスを😉🎄
#クリスマスイブ pic.twitter.com/0RKsnvrw8t
X(Twitter)インスタントウィンキャンペーン事例
クリスマスにキャンペーンを実施する企業は非常に多く、だからこそ、気軽に参加しやすいインスタントウィンキャンペーンには高い人気があります。コムニコの調査では、同程度の広告費をかけた場合、事後抽選のキャンペーンよりもインスタントウィンキャンペーンの参加者の方が8倍多いという結果が出ています。詳しくは「ATELU」の資料をご確認ください。
インスタントウィンキャンペーンを行う場合は、事前に用意すべきものや必要事項が多いので注意しましょう。特に、Xでキャンペーンを行うためにはさまざまなルールがあります。今も変動がありますので、認定代理店であるコムニコなどSNSのプロに相談しておくようにしましょう。「ATELU」では、広告出稿不要で安価にインスタントウィンができる、Web型インスタントウィンも利用できます。
■「カルピス”水玉通信”」
「#カルピスのホワイトクリスマスキャンペーン」として、当落結果がその場でわかるインスタントウィンキャンペーンを実施。フォロー&リポストをすると抽選で500名にカルピス1ケースが当たるというキャンペーンでした。
毎日応募できるインスタントウィンキャンペーンは、気軽に参加でき、毎日エンゲージメントを集めることができます。
終了まで3日💨#カルピスのホワイトクリスマス化計画 キャンペーン実施中⛄
— 「カルピス"水玉通信"」 (@calpis_mizutama) December 22, 2023
① @calpis_mizutama をフォロー
②この投稿をリポスト
抽選で500名様に
「カルピス」1ケースが当たる🎁
色んな「ホワイトクリスマス」が
即時返信で返ってくる!
当落結果は動画の最後にわかるよ😎#クリスマスボックス
■Ponta
ポイントサービスのPontaは、毎日100名様に最大1,000Pontaポイントが当たるフォロー&リポストキャンペーンを実施。絵文字を使って強調しているのが特徴です。
#ポンタクロースのクリスマスパーティー
— Ponta (@Ponta) December 23, 2023
14日目!
毎日1⃣0⃣0⃣名様に最大1⃣,0⃣0⃣0⃣Pontaポイントが
フォロー&リポストでその場で当たる!
🎁待っててね😊
①@Pontaをフォロー
②この投稿をRP
③画像をタップして抽選に参加
25日まで毎日
計8つのアカウントで同時開催!#クリスマス #ポンタ #Ponta
X(Twitter)キャンペーン(事後抽選型)事例
もちろんインスタントウィンだけでなく、キャンペーン後に抽選を行う企画でもユーザーの人気を集めるものはあります。ここでは、2万件近くの応募があったものや、ユーザーが楽しんで参加できるキャンペーンをご紹介します。
事後抽選の場合は手動でキャンペーン応募者リストを作成し、抽選することも不可能ではありませんが、キャンペーンの効率を上げて成果を上げるためには「ATELU」などのツール利用が一般的です。
■ドスパラ【公式】
パソコン専門店 ドスパラのキャンペーン企画。景品がノートPCと高価なだけに、応募のハードルはフォロー&全3回の対象投稿をRT(現リポスト)とやや高めですが、3回目の投稿で2万件近く拡散されています。一方で、Instagramであればフォロー&いいねだけで応募できるとするなど、Instagramと連動させた施策で、フォロワー数の多いX(Twitter)からInstagramへの流入を図っています。
\#ドスパラ から #クリスマス プレゼント/
— ドスパラ【公式】 (@dospara_web) December 24, 2021
Instagram連動企画🎅@dospara_webフォロー&全3回の対象投稿をRTで
ノートPC『THIRDWAVE F-14TG ラピスブルー』が抽選で1名様に当たる🎄🎁
12/26迄📣この投稿は【3回目】!
Instagramフォロー&いいねなら1回で応募できます✨https://t.co/hlbLyeONqT
■ahamo(アハモ)
格安SIMのahamoは、画像のツリーに飾るオーナメントとして、ユーザーの好きな絵文字を募集。コメントと引用で回答してもらい、クリスマスイブにその絵文字を飾ったツリーの画像を公開しました。
回答の収集は、人の手で行うと大変ですが、キャンペーンツールを活用すれば効率化できます。コムニコでは、X(Twitter)とInstagramに対応したキャンペーンツールを提供しています。コメントによってユーザーとのコミュニケーションを目指すキャンペーンを行いたい場合は、ぜひ一度検討してみてください。
/
— ahamo(アハモ) (@ahamo_official) December 24, 2021
📢みんなで作った
ahamoクリスマスツリーが完成✨
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みなさんから寄せられた絵文字を飾ったのでぜひ見てください🎄
メリークリスマス(a∪a)ノ#ahamo #おしゃべりフライデー https://t.co/2wFIBd45Sa pic.twitter.com/LBoYpHiMDb
Instagramオーガニック投稿事例
Instagramの投稿で気をつけたいのは「ハッシュタグ」。Instagram公式によると、日本人の検索数は非常に多いため、「クリスマス」の情報を欲しいと考えている人に向けて、検索しやすいハッシュタグをつけるようにしましょう。Instagramのハッシュタグ選定についてはこちらのebookにまとめています。
Instagramの場合は記念日当日ではなく、レシピやパーティ準備などの段階から早めに見られる傾向もあります。
■ハーゲンダッツ ジャパン
幻想的に演出した「おうちイルミネーション」と、オシャレに盛り付けたアイスというムード満点な画像が印象的な投稿です。コロナウィルスの影響もあって、クリスマスで混雑する街には気軽に出られない人も視野に入れた内容に心が温まります。
■IKEA Japan(イケア・ジャパン)
大きなクリスマスツリーに、たくさんのオーナメントやプレゼントが目を引く画像です。イケアらしいシンプルでおしゃれな家具も写り込み、サンタの本場である北欧のクリスマスの様子が垣間見えるような、一味違った投稿になっています。
■Toyota_jp
クリスマスらしい木や電飾、プレゼントなどを積んで雪の中を走る車や、奥に写るシカなどがおもしろく、思わず二度見してしまうような画像です。険しく凍えそうな景色の中を走り抜ける車に、トヨタというブランドの熱さと力強さが感じられるようです。
■ロクシタン | L'OCCITANE en Provence
ギフト需要の高いロクシタンでは、クリスマス包装の自社のプレゼントをメインにした写真を投稿。背後のツリーやクリスマスの雰囲気にうまく溶け込み、自然な形で商品を見せています。また、テキストでは質問をして返信で答えてもらうようにするなど、ユーザーとのコミュニケーションも図っています。
Instagramキャンペーン事例
Instagramのクリスマスキャンペーンでは、クリスマスにちなんだフォトコンテストやコメントキャンペーンを実施する企業が見られます。キャンペーン実施の際、リスト作成や抽選の手間を減らしたいとお考えの場合は「ATELU」などキャンペーンツール導入もご検討ください。投稿へのコメントをトリガーにDM上で抽選を行う「autou」などInstagramチャットボットを活用したキャンペーンも増えてきています。
IInstagramでキャンペーンを行う場合はエンゲージメントベイトに当たらないよう、ガイドラインも確認しておくようにしましょう。
参考記事:インスタはキャンペーン禁止?SNSごとのガイドラインをチェックしよう
■ゼスプリキウイ公式
フォロー&レシピフォトの投稿で、同社オリジナルキャラクターのキウイブラザーズのぬいぐるみをプレゼントするキャンペーンを実施しました。この投稿では、ユーザーが投稿したレシピを紹介しています。キャンペーンはTwitterでも同時開催し、より盛り上がるような工夫をしています。
■MUJI無印良品
無印良品は、クリスマスらしいアレンジを施した商品の画像をInstagramに投稿してもらい、それを特設サイトのクリスマスツリーのオーナメントとして飾るというキャンペーンをクリスマス前に実施。
クリスマスイブには、ユーザーに投稿してもらった画像や、その画像を飾ったツリーの画像を投稿し、うまく商品を紹介しながらクリスマスを盛り上げました。
■kurashiru [クラシル] 料理・献立・レシピ
クラシルでは、クリスマスにぴったりのレシピを4つ紹介。気に入ったレシピについてコメントした人にプレゼントが当たるキャンペーンを実施しました。投稿では、キャンペーンについて紹介する静止画と、レシピを紹介する動画を組み合わせて、応募に必要な情報を一つに集約。4つのレシピ動画を見ながら、どれをつくってみようかと考えるのも楽しい内容となっています。
Instagramのフォトコンテストやコメントキャンペーンは、キャンペーンツールを活用して実施すると、効率化できます。コムニコが提供するキャンペーンツール「ATELU」では、フォトコンテストなどのハッシュタグ投稿キャンペーンやコメントキャンペーンについて、応募者の収集・抽選、集計作業の効率化ができます。
TikTok投稿事例
TikTokでも、クリスマスらしさを感じさせる投稿が目立ちました。企業投稿であっても、「クリスマスを楽しむ」という意識で動画制作するのがひとつのポイントになってくるかもしれません。
戦略的にショート動画活用を進めたい方やお試しからスタートしたい方に向けて、ショート動画制作プランもご用意しています。以下より資料をダウンロードできます。
【公式】シルバニアファミリー
クリエイターとコラボし、コマ撮り動画を公開しました。シルバニアファミリーの仲間たちがクリスマスを楽しむ様子にコメントが殺到しました。
@sylvanianjp_official \🎄✨Happy Holidays✨🎄/ こちらは @kon_kon_2019 さんによる作品です✨ #シルバニアファミリー #シルバニア #sylvanianfamilies #calicocritters #sylvanian #ドールハウス #dollhouse #ミニチュア #miniature #かわいい #可愛い #cute #癒し #癒される #kawaii #クリスマス #christmas #happyholidays #シルバニアクリスマス #サンタクロース #サンタ #シルバニア赤ちゃん
♬ オリジナル楽曲 - 【公式】シルバニアファミリー
BMW Japan
BMW Japanは、クリスマスモチーフを起点とした動画を作成。まるでスノードームの中に入ってしまったような演出で、クリスマス感を伝えながら、「真っ赤なBMW Xi」を映し出しています。
@bmw_japan 真っ赤なBMW iXを映し出すスノードーム。 今宵きっと、歓びの魔法がかかる。 #クリスマス #Christmas #スノードーム #THEiX #BMW #駆けぬける歓び #BMWJapan ♬ オリジナル楽曲 - BMW Japan
【公式】ヒルズスィーツ宇都宮ブリーズテラス
結婚式場である、ヒルズスィーツ宇都宮ブリーズテラスでは、クリスマスならではの結婚式スタイルを紹介。クリスマスに使われることの多いAll I Want for Christmas Is You(マライヤ・キャリー)の楽曲を使っているのが特徴です。
@hillssweets_wedding 可愛い可愛いクリスマス🎄の再入場♡ サンタさんとトナカイさんになって 可愛く変身したおふたり♡♡ 実はドレス色当てクイズではなく 何を身につけてくるかクイズをしました! クリスマスグッツや アイドルグッツなどなど… 受付で皆様に投票いただきました! クリスマスの音楽と共に 登場され大盛り上がり! 後ろ姿もとっても可愛すぎて… 思わず後ろから激写です^^ 季節に合わせた演出って ゲストの皆様もふと1年がすぎた時などに あぁ、おふたりの結婚式から1年経ったなぁ… 会いたいなぁ…と連絡を取り合うきっかけになったりできたら 素敵だなぁ日々思います ____ 新郎新婦のリアルなお声や こだわりポイントなどを 公式HPに掲載しております ヒルズスィーツのTOPページより ぜひご覧くださいませ♡ @hillssweets_wedding ___ #ヒルズスィーツ宇都宮ブリーズテラス #ヒルズ花嫁 #お色直し #お色直し入場 #クリスマスプレゼント ♬ All I Want for Christmas Is You - Mariah Carey
Facebook投稿事例
最後に、Facebookでのクリスマス投稿事例も見てみましょう。普段はテキストが重視されがちなFacebookでも、ムードのある画像を大きく載せることで、ひときわ目を引く投稿になります。
Facebookのガイドラインでは、エンゲージメントベイト(投稿に対するリアクションを求めること)が禁止されています。つまり、Facebookではキャンペーンが実施できないため、クリスマスのようなイベントごとにちなんだ投稿は、いつもと一味違うテキストや画像で工夫し、ファンとのコミュニケーションを大切にしましょう。
■JAPAN AIRLINES (JAL)
JALは、飛行機が飛び立つ先の夜空に浮かぶ、「Merry Xmas」の文字が印象的な画像を投稿しました。夜景も綺麗で、ロマンチックなイブの夜を盛り上げています。
■マツダ/Mazda Japan
5台のクルマのライトで、雪の上に美しい五芒星を描いた画像が印象的です。よく見ると、画像上部の水面にイルミネーションらしき光が反射しているのもロマンチック。テキストでは、その一年の感謝や、アカウント開設10周年の感謝を綴り、エモーショナルな投稿になっています。
■タマホーム株式会社
しっかりとした文章で語りかけるテキストが好印象の投稿です。クリスマスらしさを彩る画像も、雪と淡いピンクのオーナメントでキレイめの雰囲気となっています。また、SNSキャンペーンではないものの、展示場で行っているキャンペーンもあわせて告知することで、目に留まりやすい投稿となっています。
相互誘客のためのコラボ企画例
コラボ企画は、お互いのファンやフォロワーの送客につながります。加えて、クリスマスのような一大イベントで行われる企業同士のコラボは、ひときわユーザーの興味をそそるため、お互いのフォロワー以外のユーザーにも興味を持ってもらいやすいというメリットもあります。
■UCC上島珈琲
UCC上島珈琲は、Facebookでクリスピー・クリーム・ドーナツとコラボ。クリスピー・クリーム・ドーナツのクリスマス限定商品に、コーヒーを添えた画像で、ぐっとクリスマスらしさを演出しています。また、ドーナツの特徴を丁寧に説明することで、ドーナツが食べたい気持ちはもちろん、その甘さにあわせてコーヒーを飲みたい気持ちも喚起させる内容になっています。
企業間でコラボしたいけれど、どのように相手企業を探せばいいか分からないという場合は、コムニコにご相談ください。
クリスマスキャンペーンを実施するためのおすすめツール
SNSキャンペーンは、応募者がフォロー&リポスト(旧フォロー&リツイート)、フォロー&コメントなどの条件を満たせばすぐに当選結果が分かる「インスタントウィンキャンペーン」や、指定の内容を投稿してもらうことで、応募とともに企業やブランドに対する理解を深めてもらう「投稿キャンペーン」など、様々な種類があります。
一般的には広告配信とともに実施してキャンペーン参加者を増やすため、キャンペーン効率化ツールを使わずに実施することは工数の面からおすすめできません。また、インスタントウィンキャンペーンやInstagram DM上でのキャンペーンを実施する場合はツール活用が必須となります。
■おすすめツール①:ATELU(アテル)
キャンペーン効率化ツール「ATELU(アテル)」は、X(Twitter)/Instagram/TikTokのキャンペーンに対応しています。
応募収集・抽選作業・当選メール配信の自動化や、簡易レポートの自動作成などが行えます。公式に提供されたAPIを用いており、安心してお使いいただけます。
ATELU対応キャンペーン例:
- X(Twitter) フォロー&リポストキャンペーン
- X(Twitter) フォロー&ハッシュタグ投稿キャンペーン
- X(Twitter) フォロー&カンバセーションボタンキャンペーン
- X(Twitter) インスタントウィンキャンペーン(即時抽選)
- X(Twitter) Web型インスタントウィンキャンペーン(即時抽選)
- Instagram フォロー&ハッシュタグ投稿キャンペーン(フォトコンテストなど)
- Instagram フォロー&コメントキャンペーン
- TikTok コメント書き込みキャンペーン
■おすすめツール②:autou(オウトウ)
チャットボットツール「autou(オウトウ)」は、Instagram投稿へのコメントを応募条件に、DM上で即時抽選が可能なキャンペーンツールとしても活用いただけます。
>>Instagram DM自動化ツール「autou(オウトウ)」の資料をダウンロード
例えば、「クリスマスプレゼントで欲しいもの」や「🎁(プレゼントボックスの絵文字)」をコメントしてもらい、そこから、簡単なアンケート項目に答えてもらった上で自動抽選。当選者には個人情報入力フォームを案内するなど。
こうしたチャットボット形式であれば気軽に参加しやすいため、簡易アンケートを集めやすくなったり、簡単な質問に自動応答してユーザーとのエンゲージメントを高めることができます。そうすることで結果としてInstagramアルゴリズムにも寄与し、おすすめからの流入が増加していくのです。
チャットボットツールについては以下記事でも詳しく紹介しています。ぜひ活用してみてください。
参考記事:【アルゴリズムから解説】Instagramでフォロワーを増やすチャットボット施策!企業事例まとめ
おわりに
クリスマスは、どの企業もお祝い投稿やキャンペーン投稿を行い、タイムラインがにぎわいます。その中で、ひときわ目を引く、あるいは興味をそそる投稿でなければ、ユーザーの印象に残ることはできません。
クリスマスまであとわずか。
この機会にブランドのイメージアップを図れるよう、いつもよりも少し時間をかけて企画を練り、ユーザーに面白い、楽しいと感じてもらえる投稿を目指しましょう!企画立案にお困りの場合は、ぜひコムニコにご相談ください。
>>コムニコとは?サービス案内・支援実績・価格例資料をダウンロード
>>コムニコにSNSマーケティングについて相談する
参考記事:クリスマス投稿事例12選!Twitter ・ Instagram・ Facebookの参考にしたいコンテンツまとめ
参考記事:クリスマスをもっと楽しく! Twitter & Instagramクリスマスキャンペーン事例まとめ
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2018年に株式会社コムニコへ入社。コンテンツクリエイターとして、企業・自治体のSNS企画・運用・コンテンツ制作を行う。コムニコが持つ知見を広めるために編集経験を活かして「We Love Social」運営・編集・記事執筆などのコンテンツマーケティングを担当。一般社団法人SNSエキスパート協会認定講師としてSNSに関する安全で正しい知識の啓蒙にも努めている。