株式会社コムニコは、SNS利用者を対象にInstagramキャンペーンについて独自に調査を実施。
その結果、Instagramキャンペーン、中でも特にインスタントウィンキャンペーンがフォロワー獲得に有効であること、そしてキャンペーンの実施が購買行動にも強く影響していることがわかりました。
■調査概要
「企業／ブランド公式アカウントのSNSキャンペーンに関する意識調査（Instagram版） 」
参考記事：【SNSキャンペーン】X（Twitter）＆Instagram ユーザー行動比較 企業ブランド公式アカウントの意識調査2025
参考資料ダウンロード>>企業/ブランド公式アカウントのInstagramキャンペーンに関する意識調査
Instagramで企業やブランドの公式アカウントをフォローする動機を聞いたところ、「キャンペーンに参加するため」と回答した人が4割以上におよび、最も多い結果となっています。アカウントの存在は認知しているけれどフォローまではいっていないというユーザーへのアプローチ手段としても、キャンペーンは非常に有効であることがうかがえます。
ちなみに、キャンペーンへの参加を決める動機として最も多かったのは、「賞品が魅力的」でした。
最も参加したいと感じるInstagramのキャンペーン手法を聞いたところ、ダントツ1位となったのが「応募後すぐに当選/落選がわかるキャンペーン」でした。応募後すぐに結果がわかるキャンペーンのことをインスタントウィンキャンペーンと呼びますが、こうした結果からも、インスタントウィンキャンペーンはユーザーにとって応募のハードルが非常に低いことがうかがえます。
キャンペーンの参加を通して、心境や行動にどのような変化があったかを聞いたところ、「実際に商品やサービスを購入した、または購入したくなった」と回答した人が最も多く、4割にのぼりました。つまり、キャンペーンの実施は、アカウントの認知やフォローだけでなく、購買行動や売上にも影響していることが明らかになりました。
ちなみに、次に多かった回答は「その企業や商品のことがさらに好きになった」というのもので、キャンペーンは好意度の向上にも効果があることがわかっています。
先ほどの回答をさらに掘り下げ、「購入した／購入したくなった」「さらに好きになった」と回答した人に限定して、実際に商品を購入したかを聞いたところ、「購入したことがある」と回答した人は約75％にも及びました。キャンペーンは、ポジティブな態度変容、そして購買行動に強く影響することがわかったのです。
キャンペーンをきっかけにフォローした公式アカウントに対し、キャンペーン終了後にとった行動を聞いたところ、フォローを解除するよりも、継続している場合が多いことがわかりました。
その中で、フォローを継続する理由として最も多かったのが、「ブランドや商品が好きだから」。次いで多かったのが、「キャンペーンにまた参加したいから」でした。つまり、キャンペーンの継続実施も、フォローの維持には必要であることが明らかになりました。
より詳しい調査結果が知りたい方は、以下から資料をダウンロードできます。
「企業/ブランド公式アカウントのInstagramキャンペーンに関する意識調査」
インスタントウィンキャンペーンとは、応募すると、その場で即時に抽選結果が届くキャンペーンのことを指します。すぐに当落がわかることや、応募条件がシンプルであることから、ユーザーにとっては気軽に応募できる、人気のキャンペーンです。
Instagramで主流のインスタントウィンキャンペーンは、「フォロー＆コメント」を条件にしたものです。ユーザーがアカウントをフォローし、対象投稿にコメントすると、DMなどを介して当落結果が届きます。自動返信となるため、キャンペーンの開催企業は、専用のツールを用いる必要があります。
ちなみに、インスタントウィンキャンペーンは X（Twitter）でも人気の手法です。X（Twitter）の場合は、「フォロー＆リポスト」を応募条件にして、拡散を目的に実施されることが多いですが、InstagramはX（Twitter）ほど拡散性が高いメディアではないため、拡散よりもコメントによるエンゲージメントの向上と、自分事化の促進がメインになります。
ここであらためて、Instagramで「フォロー＆コメント」を応募条件とするインスタントウィンキャンペーンの実施メリットをまとめました。
インスタントウィンキャンペーンを行うと、単に応募者やフォロワーが増えるだけでなく、アカウントそのものへのプラス効果や、事務局にとってミスや手間がなくなるというメリットも得られます。
ぜひInstagram運用にうまく取り入れながら、インスタントウィンキャンペーンでブーストさせていき、成果を出していきましょう。
インスタントウィンキャンペーンを実施するには、インスタントウィンに対応したキャンペーンツールが必要です。そこで気になるのが、「どのようにツールを選べばいいのか」ということではないでしょうか。
この記事の冒頭でも少し触れましたが、ツール選びを間違えてしまうと、アカウント凍結のリスクに直面することにもなりかねません。そこで、失敗しないツール選びのポイントを3点ご紹介します。
安全なキャンペーン運用を行う上で最も重要なのが、Meta社の公式APIを利用したツールであることです。
Instagram上で応募データを抽出する技術として、スクレイピング（サイト上の情報を自動的に収集する技術）などを使用しているツールは、Meta社にとって非正規ルートでのデータ抽出となるため、アカウント停止のリスクがあります。
キャンペーン実施中に利用中ツールでトラブルが発生し、乗り換えのご相談をいただくケースが少なくありません。たとえ安価であっても、公式APIを利用していないツールの導入は慎重に検討することをおすすめします。
キャンペーンは、当選連絡をして賞品を発送したら終わりというわけではありません。キャンペーンの振り返りとして、しっかりと分析を行って次につなげることが、よりよい成果への近道です。そこで、キャンペーンがやりっぱなしにならないよう、分析までしっかりできるツールを選びましょう。
ツールによっては、応募数や新規フォロワーの獲得数など、さまざまな数値を自動で収集し、グラフ化してくれるものもあります。さらに、それらを簡易レポートとして自動でまとめてくれるツールもあるため、そうしたツールを利用すると、分析にかかる手間が削減できます。
アカウントの注目度が高まるキャンペーン期間中に、何らかのトラブルが起きた場合、すぐに頼れるサポートがないと不安です。トラブルは、災害や事件の発生時、プラットフォームのトラブルなど多岐にわたります。そうした場合に、今何が起きていて、どのように対処すべきかを相談できる窓口があるツールだと安心です。
中には、キャンペーン事務局の代行を可能としている企業もあります。事務局に避ける人手がないという場合は、そうした企業が提供しているツールを検討するのがおすすめです。
キャンペーンでは、応募者の個人情報を扱うことから、セキュリティの堅牢性も重要です。情報が適切に管理できることを示すISMS認証やPマークを取得しているかどうかというのも、セキュリティ面の大事な判断基準の一つになります。
Instagramでインスタントウィンが実施できるツールをピックアップしました。
まずは簡単に、比較表でそれぞれのツールの特徴を見てみましょう。その下に、各ツールについて詳細に紹介していますので、そちらとあわせてご覧ください。
| 機能の充実 | 事後分析 | API対応 |
サポートの充実 |
費用感 | 複数SNS対応 | |
| ATELU | ◎ | ◎ | ◎ | ◎ | 〇 | ◎ |
| Booster | ◎ | ◎ | ◎ | 〇 | ◎ | ◎ |
| giftee | ○ | ― | ― | △ | ― | ◎ |
| キャンペーンGO | ○ | △ | ― | △ | ◎ | ◎ |
| echoes | ○ | ― | ― | ◎ | ― | ○ |
| Atatter | ○ | ― | ― | △ | ○ | △ |
| ImStar | ○ | ― | ◎ | ◎ | ― | △ |
| Social Insight | ◎ | ◎ | ◎ | ○ | ― | ◎ |
| Shuttlerock | ○ | ― | ◎ | 〇 | ― | △ |
| dgiftSNS | ○ | ◎ | ― | △ | ― | △ |
https://www.comnico.jp/products/atelu/jp
>>「ATELU（アテル）」資料請求・お問い合わせ
SNS運用支援のプロフェッショナルである「コムニコ」が開発したツールです。さまざまな企業のSNS運用支援を行ってきた知見をもとに、成果につながる“痒い所に手が届く”ツールとなっています。コムニコは、プロとして常にリアルタイムでSNSの動向を追っているため、SNSの規約変更もすぐにキャッチアップし、対応しています。
Instagramに加え、X（Twitter）とTikTokのキャンペーンにも対応しています。また、Instagramにおいては、インスタントウィン（DM型）だけでなく、後日抽選型のキャンペーンにも対応。「フォロー＆コメント」キャンペーンや「フォロー＆ハッシュタグ投稿」キャンペーン、「フォロー＆動画コンテスト」キャンペーンなど、さまざまなキャンペーン形式に活用できます。いずれのSNSプラットフォームにもサービス内容の承認を受け、最新の公式APIに対応しています。
さらに、月額利用だけでなく、単発利用も可能です。「ツールを導入しても、次はいつキャンペーンを実施するかわからない…」という場合は、ぜひお気軽に単発利用をご検討ください。
コムニコでは、サポート窓口やヘルプコンテンツもご用意しています。キャンペーン事務局の代行や、SNS広告の運用代行、各種ギフトコードの販売やNFT（非代替性トークン）ギフトの配布にも対応していますので、お気軽にご相談ください。
SNSとキャンペーンページを連携し、キャンペーンページ上でインスタントウィンが実施できます。Instagramだけでなく、X（Twitter）やLINE、YouTubeと、幅広いSNSプラットフォームに対応していることが特徴で、複数のSNSをまたがったマルチ応募形式のキャンペーンが開催できます。運用しているSNSが当てはまる場合はおすすめのツールです。
デジタルギフトの提供をメインとする「giftee for Business」が、即時抽選システムを提供しています。これを利用することで、ユニークURLの配信のみで即時抽選が実施でき、当選者にはその場でデジタルギフトを付与することも可能になります。キャンペーンの賞品をデジタルギフトにしたいという場合に有用なツールです。
キャンペーンURLを設置するだけで、インスタントウィンが手軽に実施できるキャンペーンサポートシステム。URLからインスタントウィンに参加する形式のため、SNS以外のキャンペーンにも活用できます。特にゲーム・エンタメ業界に強く、ゲーム連携キャンペーンが実施できるオプションもあります。
キャンペーンは、1回からできるようになっています。
https://service.aainc.co.jp/product/echoes-instagram
Instagram上でのキャンペーン開催から、パフォーマンスの計測などを支援するツールです。インスタントウィンキャンペーンのほか、Twitterと同時開催のハッシュタグキャンペーンやクーポンによるEC誘導などにも活用できます。ECへの送客や来店誘導までサポートしていることが特徴です。
https://neo-navi.jp/atatter/instagram/
当落結果の自動判定に対応しており、結果はWebで表示します。その際に、商品・サービスをLPのように訴求できることが特徴です。加えて、ECサイトのカートも直接設置できるため、ダイレクトに購入までつなげることができます。ECサイトを運営している企業にはおすすめのツールです。
Instagramのフィードだけでなく、ストーリーズでのインスタントウィンキャンペーンも実施できます。ほかにも、DM内で行われる診断やクイズを用いたキャンペーンや、公式アカウントのDMにレシート画像を送って応募するマストバイキャンペーンも実施できるなど、他社のツールには滅多に見られないユニークな機能が特徴です。
https://sns.userlocal.jp/lp/_x/
ツールの紹介ページはX（Twitter）をメインに記載されていますが、Instagramをはじめ、FacebookやYouTube、LINEなど、多くのSNSにも対応しているとのこと。インスタントウィンキャンペーンは、投稿からキャンペーンページにアクセスし、キャンペーンページ上で当落結果を確認する形式です。SNS分析を得意とする企業が提供しているため、分析機能が充実しています。
https://www.shuttlerock.co.jp/bbf/instagram-comment/
投稿へのコメントを応募条件としたInstagramのインスタントウィンキャンペーンに特化したツールです。Instagramのインスタントウィンキャンペーンさえ実施できればいい、余計な機能はいらないという場合に最適です。最短5営業日で導入できるなど、シンプルがゆえのスピード感もあります。
https://www.dgift.jp/dgiftsns/Instagram.html
デジタルギフトを活用したInstagramインスタントウィンキャンペーンを実施することができます。賞品にできるデジタルギフトの種類が豊富。当選後に賞品の選択肢を提示したり、10連ガチャのようにまとめて抽選したりと、遊び心のあるキャンペーンも実施可能です。加えて、応募状況をグラフから確認できるなど、管理画面の機能も充実しています。
インスタントウィンキャンペーンは、フォロワーの獲得だけでなく、購買行動や売上にも影響します。そのため、キャンペーンをSNS運用にうまく取り入れながら、継続的に実施していきましょう。
インスタントウィンキャンペーンを実施するにはツールが欠かせませんが、プラットフォームのガイドラインを守りながら安全な運用をしていくためにも、信頼性の高いキャンペーンツールを厳選して導入するようにしましょう。特に重視したいポイントは、Meta社の公式APIを利用していること、分析機能が充実していてキャンペーンの振り返りができること、セキュリティに堅牢性があることなどです。
特におすすめしたいのは、コムニコが提供しているキャンペーンツール「ATELU（アテル）」です。SNS運用のプロが知見を活かして開発したツールで、信頼性が高く、機能やサポートも充実しています。事務局対応プランもございますので、試しに使ってみたいという場合も、デモ体験のご用意がございますので、ぜひ一度お気軽にお問い合わせください。
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