カンバセーションボタンとは、X（Twitter）の画像や動画に最大4つの選択肢ボタンが付けられる広告用クリエイティブです。2021年4月のリブランディング以前は「カンバセーショナルカード」という名称でした。
ユーザーが選択肢をタップすると、事前に設定しておいたテキストが挿入された状態で投稿作成画面が立ち上がるため、ユーザーはそのまま投稿することができます。ユーザー側でテキストを作成する手間を省くことができるため、投稿を参加条件にしたキャンペーン応募数を増やす効果が見込めます。
特にハッシュタグキャンペーンでは、ハッシュタグの間違いや入力漏れが起こりがちですが、カンバセーションボタンを使えばあらかじめ必要なハッシュタグは入力されるのでミスがなくなります。
しかし、2022年4月以降、Twitter広告（現X広告）のプロダクトリニューアルによりカンバセーションボタンが利用できなくなりました。そのため、現在は「Brand Networks Composer」を活用する必要があります。
カンバセーションボタンの最大のメリットは、企業のメッセージをユーザーが主体となって投稿してくれることです。ユーザー側は選択肢を選ぶと自動で投稿が作成されるため、簡単にポストすることができます。
手軽に投稿してもらうことができ、拡散性も高いことから、広告だけでなくキャンペーンでも多く活用されています。特にハッシュタグキャンペーンで起こりがちなハッシュタグの間違いや入力漏れは、カンバセーションボタンを使用することで解消することができるため、こういった形式のキャンペーンを実施する場合は、ぜひカンバセーションボタンを使用してみてください。
X（Twitter）とのパートナーシップを結んでいるBrand Networks社がカンバセーションボタンに対応したカードが作成できる投稿作成ツール「Brand Networks Composer」をリリースしました。
Brand Networks Composerは、無料でカンバセーションボタンを作成できるツールで、広告アカウントから作成できます。広告アカウントが必要となる広告用クリエイティブですが、通常のオーガニック投稿として活用することもできます。
広告アカウントを開設していない場合はカンバセーションボタンは広告用クリエイティブであるため、作成するためにはX広告を利用できるようにしておく必要があります。X広告へのアカウント登録が済んでいない場合は、こちらから登録を始めましょう。
X広告ヘルプ：https://business.x.com/ja/help/account-setup.html
では、Brand Networks Composerを使って、カンバセーションボタンを作成する方法を紹介します。利用には広告アカウントが必要です。
Brand Networks Composerが表示されます。
Brand Networks Composerには、次の4つのボタンが表示されます。
手順1：
Card Name（カード名）を設定します。
カード名の入力は任意ですが、カードライブラリから探しやすくなるため、カード名を設定しておきましょう。
手順2：
Media（メディア）で[Upload new media]をクリックして、画像または動画をアップロードします。
注意：画像・動画サイズは少しでもずれているとエラーになります。必ず、上記の仕様通りに作成してください。
手順3：
Cover Media（カバーメディア）を設定する場合は、［If provided, this media will be shown until the user has posted your hashtag.］（設定した場合、ユーザーがハッシュタグを投稿するまで、このメディアが表示されます。）をチェックして、画像または動画をアップロードします。
カバーメディアとは、ユーザーがエンゲージメントする前に表示されるメディア（タイムラインに表示されたときの状態）です。
設定は任意ですが、「インスタントアンロック（エンゲージしたユーザーにのみ、特典として表示するコンテンツ）」を利用したい場合、エンゲージする前の画像を設定してください。
エンゲージメントする前に表示されるメッセージや選択肢となるカンバセーションボタンを設定します。ポストとメディアの下に表示されます。使用したいハッシュタグ数に応じて、ハッシュタグとテキストを入力しましょう。
手順1：
Headline（ヘッドライン）を設定します。ヘッドラインは、メディアとカンバセーションボタンの間に表示されるテキストです。
選択肢を表示させず、投稿ボタンとして使用する場合はヘッドラインの設定が必須です。
投稿画像の下・投稿ボタンの上の2ヶ所に表示されます。
手順2：
ボタンとして表示されるハッシュタグを設定します。
ハッシュタグは、［First Hashtag］（1つ目のハッシュタグ）〜［Fourth Hashtag］（4つ目のハッシュタグ）まで設定できます。
複数の選択肢を表示させる場合はヘッドラインは設定できません。
必ず＃を入れる必要があります。
手順3：
[Post prompt #hashtag]（ボタンをクリックした時に自動生成される投稿に付加されるテキスト）を設定します。
ここでは、見たユーザーがボタンを押した後に生成されるメッセージを設定します。必ずしも#から始まる必要はありません。
カンバセーションボタンをタップして投稿したユーザーにのみ表示されるメッセージを設定します。投稿後、ボタンのあった場所に表示されます。
手順1：
Thank You Text（お礼のテキスト）を設定します。
ユーザーが投稿を行った後に表示されるイメージを設定できます。
お礼テキストやその後見てほしいリンクを設定しましょう。
手順1：
ポストを作成する場合は、Create Postをチェックします。
手順2:
任意で、Post Textに投稿するテキストを設定します。
手順3：
広告として投稿する場合は、Promoted Only（広告用ポスト）をチェックします。
手順5:[Create post]（ポスト作成）をクリックすると、カードを作成します。プレビューで作成内容を確認できます。
注意：プレビューでは改行、ハッシュタグ、メンションなどが反映されないので、不安な場合は後述するX広告の予約済みポストから確認してください。
アカウントによって、[Create Card]をクリックしても［Error: Feature Not Available］というエラーが表示されて作成できないことがあります。アカウントにカンバセーションボタンの機能が付与されていないことが理由です。エラー画面が表示された場合は、X広告からお問い合わせを送り、権限の付与を依頼してください。
X広告へアクセス し、 [お問い合わせ] > [クリエイティブに関する問題] > [カードについての質問がある] をクリックし、[問題についての情報]でカンバセーションボタンの作成権限の付与の依頼をしてください。
作成したカードと投稿を確認する場合は、X広告から確認できます。
X広告へアクセスし [クリエイティブ] > [ポスト] > [ポスト:広告用] > [予約済] > [︙] > [プレビュー]をクリックして、確認します。
作成したカードの確認、再利用、編集ができます。
Brand Networks Composerのメニュー画面から[View Card Library]（カードライブラリ表示）をクリックして確認します。
フォロー＆カンバセーションボタンを使ったハッシュタグ投稿キャンペーン例を紹介します。
KATE 公式（@KATETOKYO_PR）のキャンペーンでは、アカウントをフォローして、新発売のアイシャドウの推し/気になるポイントを選んで投稿すると、抽選でプレゼントが当たります。
伊右衛門（@Iyemon_jp）のキャンペーンは、アカウントをフォローして、希望のプレゼントのコースを選んで投稿すると、抽選でプレゼントが当たります。
ノーベル製菓株式会社（@nobel_seika）のキャンペーンは、アカウントをフォローして、動画を見て「これぞ男梅顔」と思う候補者を選んで投稿すると、抽選でプレゼントが当たります。
Xに変わっても、フォロー＆リポスト（フォロー＆リツイート）キャンペーンや、カンバセーションボタンを使ったハッシュタグ投稿キャンペーンは、ユーザーのエンゲージメントを高められる施策として人気です。
キャンペーンを実施する場合、応募要件を満たすポストの抽出、抽選、当選メッセージの配信、キャンペーン終了後の分析まで一気通貫で対応できるキャンペーンツールを利用するのがおすすめです。ツールを利用すると、抽出、抽選などの作業を効率化させるだけでなく、不正に応募する懸賞botの排除なども可能です。当選者への連絡がミスなくできるのも心強いポイントです。
コムニコでは、キャンペーン効率化ツールである「ATELU」を提供しています。ATELUご導入のお客様にはカンバセーションボタン作成のご案内が可能ですので、ぜひお問い合わせください。
>>X（Twitter）キャンペーンツール「ATELU」の資料ダウンロード・問い合わせはこちら
カンバセーションボタンの利用方法が以前に比べて複雑になりましたが、今でも利用可能ですし、ユーザーとのエンゲージメントを高めるのに効果的な施策です。これまで利用してきた方も、初めて使う方もぜひ一度新しくなったカンバセーションボタンを利用してみてください。
カンバセーションボタンを活用した企画性の高い施策やキャンペーンを実施したいと考えている場合は、コムニコまでご相談ください。コムニコは、X認定広告代理店として、最新の仕様に合わせた効果的なキャンペーン手法をご提案をいたします。