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毎年2月14日は、バレンタインデー。世界各地で「恋人たちの日」として祝われています。
もともとは、3世紀頃にキリスト教の聖職者である聖ウァレンティヌスが殉教したことを悼んだ日「Saint Valentine’s Day（＝聖バレンタインの日）」でしたが、14世紀以降に恋人たちの日とされるようになりました。
その理由は諸説あり、「ローマ帝国時代、2月14日は家族と結婚の女神である『ユーノの祝日』とされていたから」、「旧暦の2月14日は春が始まるころであり、鳥がつがいとなる相手を選ぶ季節である＝愛の告白にふさわしい日とされたから」などと言われています。
日本では、第二次世界大戦の終戦後に「バレンタインセール」として販売促進に使われたことをきっかけに、その後も製菓会社が「バレンタインにチョコレートを」などのキャッチコピーを使っていったことで広まったようです。
海外では男性から女性に対してプレゼントを贈ることが一般的ですが、日本では主に女性から男性に対してチョコレートを贈り、そのお返しをする日としてホワイトデーもあることが特徴となっています。
SNSは、暇つぶしや友人とのコミュニケーションに活用されることが多いプラットフォームです。そのため、一方的な宣伝や広告はユーザーに好まれません。
そこで企業アカウントは、大勢のユーザーが話題にする記念日などのテーマと自社製品のPRをうまく掛け合わせた投稿を行うことで、ユーザーと楽しくコミュニケーションをとりながら、同時に宣伝効果も得るというマーケティング手法を多く用いています。
また、記念日にまつわるキーワードはX（Twitter）でトレンド入りしやすく、Instagramにおいても、記念日やお祝いシーンに合わせたパーティメニューやギフトの検索が行われやすいことから、通常よりも投稿のインプレッションが増えやすいといった特徴があります。つまり、普段よりも投稿が注目されやすい機会であるということです。企業としては、その絶好の機会を活用しない手はありません。
トレンドの中でも事前に予測可能な「記念日」に関連したキーワードは、TikTok、Facebookなどの他のSNSでも投稿ネタとしてお使いいただけます。ぜひ、ご活用ください。
記念日・季節・イベントなどは毎年トレンド入りし注目を集める可能性があります。しかし、「記念日投稿に乗り損ねた」「土日祝で投稿できなかった」というお悩みもあるようです。なお、こうした記念日のトレンド把握や事例分析は、日々の運用では意外と手間がかかります。
そこで、株式会社コムニコが提供するSNS管理ツール「コムニコ マーケティングスイート」では、過去1年分のX（Twitter）トレンドを1時間ごとにデータとして取得・保存しています。ツールで確認いただき、自社アカウントが活用できる記念日は事前に予約投稿することで成果に繋げていきましょう。
予約投稿時にはリスク管理ができる承認フロー設定もでき、レポートダッシュボードでの簡単分析やボタンひとつでレポートダウンロードができる機能など、多くの企業担当者に活用いただいています。
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株式会社コムニコが提供するSNS管理ツール「コムニコ マーケティングスイート」で前年のトレンド入りキーワードを確認しました。トレンド入り情報は1時間に1度取得するため、最も多くトレンド入りした「バレンタイン」は1日のうち18時間もトレンド入りしていることがわかります。
では、具体的にどのような投稿を行ったらいいのでしょうか。Xにおける企業アカウントのバレンタイン投稿事例をいくつか紹介しますので、ぜひ参考にしてください。
個人間送金で見かける画面をルーレットのようにGIF動画にしたPayPay。バレンタインに関連して「214」の支払い額でストップさせるゲームにしました。何度もチャレンジしたくなる投稿で滞在時間が伸びそうです。
見慣れた画面を活用したPayPayというブランドならではのクリエイティブもお見事です。
「義理チョコ」の代名詞でもあるブラックサンダーは毎年バレンタイン投稿に力を入れています。
2025年はフォロー＆引用ポストを条件にその場で当たるキャンペーンを実施しました。
ブラックサンダーは1月にバレンタイン予告投稿を実施。X（Twitter）では近年、予告投稿（ティザー投稿）によってキャンペーン施策をPRする手法が増えています。ここぞ、というキャンペーン施策実施時は前もって告知しておくのもよいでしょう。
一見すると関連性がない「味ぽん」と「ガーナ」が企業間コラボ。味ぽん×ガーナの限定コラボデザインが当たる、フォロー＆引用ポストキャンペーンを実施しました。
甘いのか？酸っぱいのか？
そんな面白いバレンタインエピソードが多数寄せられました。
記念日などのトレンドモーメントはプレゼントキャンペーン実施のチャンス。「バレンタイン」に合わせて、敢えて「バレンタインに何もなかった人限定」のプレゼントキャンペーンを行いました。
ややネガティブにも取れる文言ですが、「エースコックからのプレゼントがもらえる」と示したことでポジティブな印象に変化し、自分にツッコミを入れる形の引用ポストも見受けられます。
バイオハザードは、義理チョコの代名詞でもある「ブラックサンダー」とコラボした投稿を実施。
実際のゲーム画面にありそうなネタで、ゲームファンからの注目を集めました。誰もが知るお菓子とコラボしたことで、ゲームのことを詳しく知らない人でも反応しやすくなっているのではないでしょうか。
サブウェイは、フォロー＆リポストでその場で当たりがわかるインスタントウィンキャンペーンを実施しました。バレンタインとピザは関連がなく見えますが・・・「とろける」としたところで関連性を出しているのでしょうか。100名に当たる、と当選者を多くしたことで参加者が増えたと考えられます。
バレンタインをいつも通り過ごそうとしている人も含めて、幅広く訴求するキャンペーンです。自社の商品が直接バレンタインに関係しなくても、テキスト内に「バレンタイン」というキーワードを含めることで、通常よりも多くの人に見てもらうことができるようになります。
ドン・キホーテは、バレンタインにちなんだプレゼントキャンペーンを実施しています。2月1日から14日間、合計140名様と、徹底的に14に掛けているところがユニークです。また、フォロー＆RTですぐに抽選結果が分かるインスタントウィン形式なので、気軽に参加してもらえるようになっています。
一見、バレンタインとは縁遠そうなゲームシリーズのキャラクターがハートをつくってアピールするという、意外性からくる面白さを狙った投稿です。実際にゲームのサブストーリーとして出てくる一場面であることから、ゲームのファンにも喜ばれ、盛り上がっています。2022年にも、ゲームの発売元であるセガの公式アカウントが同様の動画を用いてバレンタイン投稿を行っていますが、こちらも3万いいねを記録するなど、非常に盛り上がりました。
サンエックスが展開する人気キャラクター「すみっコぐらし」とサーティワンのコラボ投稿です。『ラブポーションサーティワン』という商品名やそれに入っているハート型のチョコレートで、バレンタインに関連性を持たせています。右側に描かれたアイスが「すみっコぐらし」のキャラクターのように描かれていることもポイント。
Instagramでも、ハッシュタグなどを用いてバレンタインに関連する投稿を行う企業が多く見られます。Instagramにおけるバレンタイン投稿事例もいくつか紹介しますので、こちらもぜひ参考にしてください。
ゲーム内に出てくるタルをチョコレートでそっくりそのまま再現。非売品ではありますが、思わず欲しくなる、食べてみたくなる仕上がりです。国内外のドンキーコングファンからコメントが集まりました。
スターバックスは、バレンタインのプレゼントにカスタムタンブラーの紹介をしました。
甘いものが苦手な方宛でも、心がこもったプレゼントになりそうです。おしゃれでムードたっぷりなバレンタインプレゼント風の画像と、マイカスタムタンブラーのポップな画像の2枚のカルーセル投稿。本命にも、義理でも、他のプレゼントでも使いやすいイメージが伝わります。
ミスタードーナツは、バレンタインギフトにおすすめしたい商品を紹介しています。また、テキストでは「食べたい！」と思ったら『😍』の絵文字でコメントして教えてね💬と、投稿へのコメントも促しています。
ANAは、バレンタインの日に搭乗した方にむけて、限定チョコレートをプレゼントする企画を紹介。おもてなしの心を伝えるため毎年実施しているようです。
ドラえもん情報を発信するアカウントでは、ドラえもんの告白シーンをピンクのフレームと「Happy Valentine's Day！」として投稿。シンプルに目を惹く内容で、2万件を超えるいいねを獲得しています。
東京タワーは、バレンタインデーを記念したライトアップの様子を紹介。同時に、夜まで外階段を上れるイベントやDJイベントの告知を行い、当日の来場を促しています。「今から行こう！」という気持ちを喚起するような投稿です。
ゼスプリキウイのキャラクターであるキウイブラザーズが、ユーザーに感謝のチョコレートをつくっている画像を投稿しました。テキストでは、「ぜひみなさんからも、キウイブラザーズにチョコレートをプレゼントしませんか？」と、チョコレートの絵文字を用いたコメントを促しています。それを受けて、ユーザーからチョコレートとキウイの絵文字がたくさん送られるというコミュニケーションが生まれました。
マツダが販売する自動車「ロードスターRF」を、チョコレートで制作したという驚くべき投稿です。外観だけでなく、シートやタイヤ、ワイパーなど、細かなパーツまで精巧につくられており、マツダや自動車のファンだけでなく、誰が見ても興味を引く内容となっています。コメントでも「これはすごい」「傑作！」との声が寄せられ、いいね！も9,000件以上に及びました。
TikTokでは、楽曲トレンドを活用した事例のほかにバレンタインなどの記念日投稿も行われています。
人気のショートドラマ形式で甘い恋のギャップを描いています。「ショートドラマ」は、2024年のTikTokトレンド大賞で特別賞を受賞している注目のフォーマットです。完全視聴させることでアルゴリズム的に優位になり、エンゲージメントを高めることができます。
ここでは、ごっこ倶楽部の人気タレントが「ギャップ萌え」「人気アニメ映画オマージュ」といった要素で視聴を誘い、後半のセブンプレミアム商品紹介につなげています。
可愛らしいキャラクターたちがチョコを作ったり、配ったり。記念日×かわいらしいキャラクターは王道のコンテンツといえます。この事例は写真素材を編集によって動画のように見せることに成功しています。動かせない、動きのない素材であっても、工夫次第でショート動画を作成できますね。
Facebookでも、さまざまな企業がバレンタイン投稿を行っています。Facebookからもいくつか投稿事例をご紹介します。
「青春」をイメージさせるブランディングを行うポカリスエットは、ブルーをモチーフにしたプレゼントやラブレターとともに「気持ちを伝えるすべての皆さんを応援」と投稿。爽やかな告白を連想し、ポジティブな反応を集めました。
JALも、バレンタイン当日のチョコレートの配布を告知しました。添付されている画像からは、配布するチョコレートにJALのブランドカラーである赤や飛行機のイラストがデザインされていることなどが分かり、1日限定のイベントを楽しんでもらおうとする姿勢が伝わってきます。温かな気持ちが感じられる投稿です。
トヨタグループの創始者である豊田佐吉氏が2月14日に誕生したことを伝え、トヨタの原点を紹介しています。一見バレンタインデーには関係のない投稿も、冒頭に「バレンタインデー」という文言を入れることで、ユーザーの注目を集めています。
トンボ鉛筆は、自社で展開している文具を集め、ピンクのハートをつくった画像を投稿しました。丸みのある部分もうまくつくられていたり、ピンク色の商品にもさまざまな種類があったりと驚きがあることから、思わずじっくりと見てしまうような内容になっています。
ゴディバでは、毎年バレンタインデーに代表取締役社長であるシュシャン氏から社員へバラをプレゼントしています。さらに、バラの代金の一部は途上国支援を行う「One of Loveプロジェクト」に寄付されることから、Facebookではテキストと画像でその模様をレポートしました。バレンタインらしい社内行事の様子や、社会貢献活動が伝わる投稿となっています。
ここまで、多くの反応を集めた企業成功事例を紹介しました。投稿のポイントとしては、企業の思いを伝えること。
「バレンタインプレゼント」として、SNSキャンペーンを実施するのにも最適なタイミングであることがお分かりいただけたのではないでしょうか。媒体規約上、Facebookでのプレゼントキャンペーン実施はできませんが、X（Twitter）やInstagram、TikTokにおいてはキャンペーン実施が可能です。
コムニコでは、X（Twitter）・Instagram・TikTokキャンペーンに対応したツール「ATELU（アテル）」を提供しています。SNS運用のプロフェッショナルであるコムニコでは、これまで多くのSNSキャンペーンを実施してきました。その中で、「こんな機能があると便利」「より簡単に、安全にできないか」を考えて開発・提供しています。
ATELUの活用で、抽選作業や当選メッセージの配信、キャンペーン終了後の分析などにかかる手間や工数を大幅に削減できます。特に、定期的にキャンペーンを実施したいという方は、ぜひ活用を検討してみてください。
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バレンタインデーに企業アカウントが投稿を行う意味や、さまざまなバレンタイン投稿の成功事例を紹介しました。
X（Twitter）では、ユーモアのある投稿や、リアルタイム性を利用した投稿などが特に盛り上がる傾向にあります。また、Instagramであれば、心温まる、あるいはインパクトのある投稿などを、画像や動画をうまく用いて行うことで注目してもらうことができます。
このように、媒体によって注目を集める投稿には傾向があるため、各媒体に合わせた投稿内容を考えることが大切です。また、こうした記念日に合わせたキャンペーンを実施すれば、より大きな効果を狙うことができます。
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