「成人の日」は、毎年1月の第2月曜日に定められている祝日です。大人になったことを自覚し、自ら生き抜こうとする青年を祝い、励ます日とされています。
2022年4月から成年年齢は18歳に引き下げられましたが、成人の日に合わせた式典は、現在も多くの自治体で20歳を対象に開催されています。そのため、企業のSNS投稿でも「成人の日」を祝うメッセージだけでなく、「20歳」をテーマにした商品やコンテンツの紹介など、さまざまな切り口での投稿が見られています。
SNS管理ツール「コムニコ マーケティングスイート」では、Xの1時間ごとのトレンドを集計しており、2026年の当日は、「成人の日」が15回トレンド入り。盛り上がったキーワードであることがわかります。
2027年の成人の日は、1月11日（月）です。
成人の日は、新成人への祝福だけでなく、自社の商品・サービスやブランドの特徴を生かした投稿も企画できます。
成人の日に活用しやすい投稿アイデアを紹介します。
新成人に向けて、お祝いの言葉や応援メッセージを発信する方法です。自社の公式キャラクターやイメージに合わせたメッセージを届けたり、従業員や関係者の門出を紹介したりすることで、企業らしさを出せます。
商品やサービスの発売20周年、ブランドの歴史、20年にわたって親しまれている定番商品など、「20歳」という共通点を切り口に紹介する方法です。成人の日に合わせて自社の商品やコンテンツを紹介することで、記念日らしさを出しながら、ブランドの魅力を伝えられます。
式典に向けた準備や、お祝いの席で役立つ商品・サービスを紹介する方法です。自社の商品だけでなく、準備のチェックリストやコーディネートのアイデアなど、ユーザーにとって実用的な情報を届けることもできます。
「20歳なのはどれ？」「大人になったと感じる瞬間は？」など、ユーザーが考えたり回答したりできる問いかけを投稿する方法です。自社の商品やサービス、キャラクターなどに関連したクイズにすることで、楽しみながらブランドに触れてもらうきっかけになります。
ここからは、成人の日に合わせて企業や団体が発信したSNS投稿事例を紹介します。
事例を参考に、新成人へのお祝いはもちろん、自社の商品・サービスの特徴と結び付けた投稿を企画してみてはいかがでしょうか。
成人の日に合わせて、新成人に向けた祝福や応援のメッセージを発信している投稿事例です。
各地で成人の日を迎えた隊員たちを紹介し、今後の活躍に期待を寄せるメッセージを投稿しました。
自社の従業員や関係者の節目を取り上げることで、組織の雰囲気や人の魅力も伝えられます。
成人を迎えた人たちの未来に向けて、エールを送るメッセージを投稿しました。
映画の世界観を生かしながら、幅広い人に向けて祝福の気持ちを届けています。
新たな一歩を迎える人に向けて、背中を押してくれる楽曲を紹介しました。
音楽という自社の強みを生かし、成人の日のテーマと自然に結び付けた投稿です。
「20歳」という数字を切り口に、自社の商品やコンテンツ、サービスの周年を紹介する投稿事例です。
成人の日と自社の情報を自然に結び付けられるため、商品やブランドを知ってもらう機会にもなります。
セガは、『龍が如く』シリーズが20周年を迎えたことを紹介しました。
成人の日にちなんで、長く親しまれてきた自社コンテンツの節目を取り上げています。
スクウェア・エニックスは、2026年に20周年を迎える作品を紹介しました。
「20歳」という共通点を切り口に、複数のゲーム作品をまとめて紹介。自社が展開するコンテンツを改めて知ってもらうきっかけになる投稿です。
サーティワン アイスクリームは、登場から20年を迎えるフレーバーを紹介しました。
過去に食べたことがあるユーザーにとっては、驚きや懐かしさを感じるきっかけにもなりそうです。
鳥羽水族館は、飼育しているスナメリ「マリオ」が今年度で20歳を迎えたことを紹介しました。
施設で親しまれている動物の節目を取り上げることで、関心を持ってもらえる投稿になっています。
成人の日や二十歳のつどいに関連して、式典やお祝いの場面で役立つ情報を紹介する投稿事例です。
ユーザーの関心に寄り添った実用的な情報を発信することで、投稿の「保存」にもつながりやすくなります。
ユザワヤは、近年広がりを見せている「ぬい活」に着目し、ぬいぐるみ用の行灯袴の作り方と型紙を紹介しました。
自社の商品や専門知識を生かして、記念日に関連する楽しみ方を提案しています。
コストコは、お祝いの席を彩るのにぴったりな商品を厳選して紹介しました。
成人のお祝いを準備する人に向けて、食卓を華やかにする商品を提案しています。
成人の日に向けて、必需品やあると便利なアイテムをまとめて紹介した投稿です。
式典やお祝いに向けた準備で必要なものをリスト化することで、ユーザーが確認しやすい情報になっています。
横浜・八景島シーパラダイスは、期間限定で実施している学割キャンペーンを紹介しました。
成人の日を迎える若者を含む学生層に向けて、お得な情報を発信しています。記念日に関連するターゲット層に向けて、利用につながるキャンペーン情報を届けるのも一つの方法です。
「20歳」や「大人」をテーマにしたクイズを実施している投稿事例です。
答えが気になる問いかけを取り入れることで、コメントやリポストなどの反応を促せます。
くら寿司は、「大人に出世するお寿司はどれ？」というクイズを投稿しました。
「大人に出世する」というユニークな表現で、成人の日のテーマをお寿司に結び付けています。
ファイナルファンタジー公式は、シリーズに登場するキャラクターのうち、20歳なのは誰かを問いかける投稿を実施しました。作品の世界観やキャラクターの設定を生かしたクイズで、ファンが楽しみながら参加できる企画です。
ここからは、成人の日に合わせてSNSキャンペーンを実施した企業事例をご紹介します。
楽天ブックスは、「大人になったなと思う瞬間」をテーマに、引用リポストでユーザーのエピソードを募集しました。
ユーザー自身の経験を投稿してもらうことで、さまざまなエピソードが集まり、コメント欄やタイムライン上での交流も生まれます。
サンロッカーズ渋谷は、「20歳の自分に、今なら何て言う？」というテーマで、公式Xのフォローと投稿のリポストを参加条件としたキャンペーンを実施しました。過去の自分に向けたメッセージを考えてもらうことで、ユーザー自身の経験や思いを振り返るきっかけをつくっています。成人の日らしいテーマを設定し、参加したくなる問いかけにつなげた事例です。
「成人の日に合わせてSNSキャンペーンを実施したい」「応募者の収集や抽選にかかる手間を減らしたい」という方には、SNSキャンペーン効率化ツールの活用もおすすめです。
「ATELU」は、X・Instagram・TikTokに対応したSNSキャンペーン効率化ツールです。
キャンペーンを実施するにあたって「当選者選びに時間がかかっている」「懸賞botを外したい」「当選連絡メッセージやギフトコードを自動で一斉に配信したい」などのお悩みを抱えている方に便利なツールです。
「ATELU」は単発で利用することもできるため、「成人の日」などSNS上で話題になる記念日に合わせたキャンペーン開催にもおすすめです。
- X（Twitter）事後抽選キャンペーン
応募期間終了後に抽選を行い、当選通知のダイレクトメッセージを予約送信します。- Instagramキャンペーン
コメント書き込みキャンペーンやハッシュタグ投稿キャンペーン、フォトコンテストなどで幅広くご利用いただけます。- TikTokキャンペーン
TikTokのコメント書き込みキャンペーンにご利用いただけます。指定の投稿へのコメントを応募として収集します。
成人の日は、新成人への祝福を届けるだけでなく、「20歳」というテーマを生かして自社の商品やサービス、コンテンツの魅力を発信する機会にもなります。
今回紹介した事例では、祝福のメッセージを届ける投稿のほか、自社の商品やコンテンツの20周年を紹介する投稿、クイズやキャンペーンなど、さまざまな活用方法が見られました。単に記念日に合わせた発信をするだけでなく、「自社の商品・サービスやブランドならではの視点をどう掛け合わせるか」を考えることがポイントです。
企業の事例を参考に、自社ならではの成人の日のSNS投稿やキャンペーンを企画してみてはいかがでしょうか。
SNS運用にお困りのことがございましたら、コムニコまでお気軽にお問い合わせください。アカウント全体の戦略策定から、日々の投稿企画・作成までご支援しています。