【株式会社MimiTV様】毎週Twitterキャンペーンを実施する『MimiTV』。ATELU導入後、当選者決定から通知までの日数が5日から2日に短縮

株式会社MimiTV について

トレンダーズ株式会社の子会社で、美容動画メディア「MimiTV（ミミティービー）」を運営。

MimiTVは、TVや雑誌で活躍中のMimiTVモデルがメイク、ヘアアレンジ、ネイル、コスメなどの動画をYouTube、Instagram、Twitter、Facebookで毎日配信しています。

SNSの総フォロワー数は103万人超、YouTubeチャンネルの総再生回数は1億2千万回超を数えます（2020年2月現在）。

Twitterキャンペーン事例

課題と効果

導入経緯

複数のSNSで情報発信をしているMimiTVが特にTwitterに注力するようになったのは、2018年7月以降。中でも重視している施策は、リツイート（RT）＆フォローによるプレゼントキャンペーンです。

フォロワー数の増加、拡散効果が高いことから、週に1回（毎週金曜日）Twitterキャンペーンを開催していますが、事務局作業の煩雑さに課題を抱えていました。

以前使っていたツールは、特に抽選後の当選者へのDM送信の作業に工数がかかっていました。

当選者を決めた後、ツール上でアカウント名ごとに検索をして当選通知を送る必要があり、当選者が1,000名を超える時は、7人体制で1時間かけて作業したこともありました。

事務局作業の効率化を検討する中で、当選者に一括でDM配信ができることから、コムニコが提供するTwitterキャンペーンツール「ATELU」の導入を決めました。

また価格面でも、以前のツールよりもコストを抑えて利用できることが決め手となりました。

導入効果と成功ポイント

MimiTVでは、ATELUの導入により、キャンペーン事務局の工数が2/3程度まで削減できました。

導入以前は、キャンペーンの専任スタッフを一人採用することも検討しましたが、ATELUを導入したことで、キャンペーンの頻度や当選者が増えても十分に既存メンバーのみで対応できるようになりました。

特に工数削減の効果がみられたのが当選者への通知です。

ATELUの場合は、応募者データをダウンロードして抽選作業を行った後、当選者のデータを一括でアップロードし、当選者にDMを配信することが可能です。

以前は当選者の選出から通知までに5日間を要していたのが、導入以降は2日間に短縮されました。

さらに以前は、キャンペーンのツイートをした直後に、該当のハッシュタグを含むツイートを収集するための設定をする必要があり、時間的な慌ただしさがありました。

ATELUではあらかじめ応募条件（収集するハッシュタグ）を設定できるので、該当ツイートの時間に待機している必要がなくなりました。

また、複数のアカウントに権限を割り当ててログインができるので、チームメンバーそれぞれの作業の分担がしやすくなりました。

ATELUの導入により業務の効率化ができたことから、クライアント企業とのコミュニケーションやクリエイティブの企画・制作に費やす時間を増やせ、事業拡大にもつながっていると評価しています。

今後の展望

「キャンペーンを工夫する中で、賞品の質、当選者人数、キャンペーンへの参加の容易さ、さらに広告配信の4点を考慮することで、成果を上げられることを発見し、1回のツイートで1万RTを超えるような反応を得られるようになりました。
プレゼントキャンペーンでは、MimiTVのアカウントだけでなく、賞品を提供する同社クライアント企業のアカウントもフォローすることを参加条件とすることもあり、クライアント企業のフォロワー増加にも効果を発揮しています。
また、Twitterのプレゼントキャンペーンは、フォロワー増加施策として有効なだけでなく、普段のツイートのエンゲージメントを向上する効果もあります。今後も週1回のプレゼントキャンペーンを継続し、場合によっては週に2回開催することも検討しています。
当選者の数は多いほど参加者が増える傾向があるので、今後は500人、1,000人といった大規模な当選者数のキャンペーンも実施していく予定です。」

（株式会社MimiTV 取締役 野中祥平様）